精彩观点

　　卢金辉：出海不能一蹴而就，先把国内市场扎稳，再走向全球

　　过去一段时间，中国卫浴企业更多实现的是“产品出海”，真正意义上的“品牌出海”仍处于探索阶段。“现在我们提品牌出海，难度比想象中大。”面对全球100多个国家和地区，企业不可能用一套模式覆盖所有市场，需要根据不同市场的实际情况，采取有步骤、有针对性的布局。

　　中国制造业经过二三十年的快速发展，已经具备了走向全球的基础，但“快”并不意味着能够立即完成全球化布局，品牌仍需要时间沉淀。“欲速则不达，很多东西还没有沉淀。”他表示，以乐家等国际卫浴品牌为例，其拥有上百年的发展历史，在全球市场形成今天的影响力并非一蹴而就。相比之下，中国卫浴品牌的发展时间相对较短，民族品牌的全球化积淀仍需进一步加强。

　　竞争加剧本身也是行业发展过程中优胜劣汰的过程，效率较低的企业和品牌将逐步被市场淘汰，而经过这一阶段后，留下来的企业将更加重视品质、效率和消费者需求，并进一步向高端品牌发展。

　　他并不认为中国企业必须将海外市场作为唯一的增长方向。在他看来，中国市场依然拥有足够大的发展空间。“我认为中国市场还可以继续做。”他以西安市场为例表示，箭牌家居集团的三大品牌在当地的经销商依然能够取得较好的经营表现，这说明国内不同区域仍然存在大量市场机会。

　　因此，对于卫浴企业的全球化布局，他更倾向于“先扎根、再走出去”。“我建议先扎根国内市场，做扎实后再走出去。海外提得很多，但步伐要慢一点，不要那么快。”在他看来，中国企业走向全球需要耐心与沉淀，全球化并非一场追求速度的竞赛，更需要建立在品牌、产品和市场能力持续积累的基础之上。

　　箭牌家居集团副总经理卢金辉

　　来源：2026卫浴行业T8领袖大会

　　行业新闻

　　装修“杀猪盘”曝光：收钱后换壳跑路，上百人被骗近200万!

　　近期，广州、佛山、长沙、武汉等多地上百名业主遭遇同一“装修杀猪盘”，涉案金额预估近200万元。业主今年7至9月通过短视频平台看到钉铛家居直播宣传，在白云区门店交纳2000元定金并签订合同、支付总货款80%(普遍1至4万元)，约定45天完成安装，但收钱后对接人频繁更换、装修迟迟未进行，10月门店撤场、对接人失联。10月16日，该“合同诈骗案”已立案，警方介入调查。

　　广交会二期开幕，1.1万家企业掘金“品质家居”

　　10月23日，第140届广交会第二期线下展开启，以“品质家居”为主题，展览总面积51.5万平方米，展位超2.5万个，集中展示家庭用品、礼品及装饰品、建材及家具3大板块14个展区。出口展参展企业约1.1万家，其中专精特新、单项冠军等优质企业超3600家，展出产品237.6万件。进口展共有来自27个国家和地区的213家企业参展，包括土耳其、韩国、日本等9个国家展团，同时卫浴行业有惠达卫浴、华艺卫浴、埃飞灵卫浴、理想卫浴等参加此届广交会。

　　“送装一体”用户破亿!京东家电家居将建8000个自营服务中心

　　10月22日，京东宣布家电家居“送装一体”服务全面升级，联合超500家合作品牌推出送装时效提速、预约流程简化及施工标准升级三项举措。自推出以来，该服务已累计服务超1亿用户，合作超1000家品牌及商家，覆盖近150个品类;2026年以来“送装一体”搜索量同比增长86%，双11首周服务品类订单量同比增长超130%。目前京东已构建8个区域仓、超200个站点前置仓、超3万个门店网格仓网络，覆盖全国超99%县级行政区，专业送装工程师超10万，预计2年内建设自营服务中心超8000个。

　　总投资1亿元!蓝标洁具台州技改项目竣工验收

　　近日，台州蓝标洁具股份有限公司年产200万套水龙头生产线技改项目宣告竣工并顺利完成验收。

　　蓝标洁具深耕水龙头生产加工，产品面向国内外市场，近年产值逐年上涨，2025年实现营业收入1.8亿元。此前，企业在清港镇租赁3处厂房组织生产，随着订单增长和产能需求提升，分散租赁模式带来管理成本高、物料运输成本高、扩产受限等问题，成为企业进一步发展中的现实瓶颈。

　　品牌动态

　　惠达卫浴亮相第 140 届广交会，向世界展示中国卫浴智造力量

　　本次第 140 届广交会，惠达携浴室柜、五金龙头、淋浴、陶瓷等全套卫浴新品集体亮相，兼顾颜值与实用，贴合海外市场需求，吸引了众多海外采购商驻足体验、洽谈合作，以设计、制造与品质，与全球客商共话卫浴新机遇。

　　好看好用的产品背后，离不开自有工厂的全流程把控。从产品设计、模具打磨，到生产加工、品质检测，惠达全部自主完成。每一件产品都经过多轮严格测试，保障产品耐用稳定。

　　对惠达而言，参展不只是展示产品，更是倾听全球用户的需求，把更适配当地生活的卫浴产品带给全世界。

　　未来惠达卫浴会继续打磨产品，坚持创新与品质，把中国卫浴的好设计、好品质输出到全球，讲好中国卫浴品牌出海故事。

　　华艺卫浴亮相第140届广交会

　　10月23日，第140届中国进出口商品交易会(广交会)在广州·琶洲国际会展中心盛大启幕。

　　作为中国卫浴行业的领军企业，华艺卫浴携全新卫浴产品矩阵亮相广交会舞台，将匠心工艺融合当代设计美学，向世界展现温润质感与硬核精工实力。

　　开展首日，位于9.1号馆A06~A17的华艺展馆便吸引大量客商驻足参观。本届华艺展馆采用沉浸式场景化布局，让客商直观感受产品的功能性与出水体验，切身体验中国智造的硬核实力与魅力。

　　展馆内人潮络绎不绝，洽谈氛围浓厚。华艺团队用心接待每一位远道而来的客商，耐心演示产品功能、解析工艺优势，并根据客户需求定制适配的配套方案。

　　莱博顿卫浴荣获“经济发展突出贡献奖”“中山市数字化智能化示范车间”

　　3月28日，中山市板芙镇2024年企业家大会隆重召开，莱博顿卫浴荣获中山市板芙镇2023年度“经济发展突出贡献奖”“中山市制造业企业数字化智能化示范车间”。

　　会上，中山投控板芙母基金成立，基金规模10亿元，以资本赋能板芙经济高质量发展。300余名企业家和协会代表齐聚一堂，共同交流发展经验，政企同频共振，助力描绘发展新蓝图。

　　莱博顿卫浴副总经理黄爱萍出席颁奖仪式，代表莱博顿卫浴荣获板芙镇2023年度“经济发展突出贡献奖”“中山市制造业企业数字化智能化示范车间”。

　　这不仅是政府对莱博顿卫浴在技术创新、品质管理等工作的高度认可，也是对莱博顿卫浴未来发展的关注与鼓舞。

　　AXENT恩仕 × 2026第十四届亚太酒店设计年会圆满落幕

　　10月17日至19日，2026第十四届亚太酒店设计年会在厦门华尔道夫酒店落下帷幕。AXENT恩仕作为本届年会晚宴独家总冠名商，以全景智慧浴室的完整叙事深度参与这场设计盛会，在“衍化”的命题之下，恩仕出了自己的回答——智慧浴室空间，正是给酒店未来体验的衍化方向。

　　在年会现场，恩仕打破单一的空间范式，以两个风格各异的展台完成了对未来智慧浴室的多元演绎。META系列智慧套间展区以利落的极简线条融合前沿科技，通过AXENT OS(智慧中控系统)展现空间与单品浑然一体的秩序感。

　　另一侧的美陈展区则以NOVIA系列为主，以干净的曲线、柔和的椭圆轮廓，消解了传统卫浴的冰冷感，营造出轻柔的沐浴氛围，让空间回归抚慰人心的感性体验。同时展区还融入了东南亚市场产品和酒店产品，也给东南亚高端酒店带来更多的浴室设计灵感。

　　市场动态

　　又一家红星美凯龙宣布撤店!整栋楼1.5亿拍卖!

　　一则司法拍卖公告，在烟台招远市炸开了锅。金晖商贸城1号楼两批商业用房，加上2号楼230套公寓，统一挂上拍卖平台，开拍时间定在2026年11月20日上午10点，标的起拍总价接近1.5亿元。招远本地人一眼就能认出，1号楼，就是当年大名鼎鼎的红星美凯龙卖场。

　　曾经屋顶巨大的蓝色红星招牌，是这座县级市家居行业的顶流。如今品牌大字早已拆除，只剩孤零零的 “全球家居生活广场” 几个字留在楼顶，风光不再。

　　贵州首家京东MALL落子南明，11月6日启动试营业

　　据悉，贵州首家京东自营店——贵阳京东MALL南明区遵义路门店，将于11月6日启动为期10天的试营业，以4万平方米商业空间和系列惠民促销活动，为贵阳消费市场注入新动能。贵阳京东MALL经营涵盖家电、家居、3C数码等多元业态，汇聚200余个品牌、超20万种商品。门店依托京东供应链与数字科技优势，定位为“家电家居一站购、科技生活先体验”的沉浸式消费场景。

　　来源：天眼新闻