9月16日，以“丝路起点，全球视野再出发”为主题的2026卫浴行业T8领袖大会暨首届卫浴科技创新国内外交流会在西安举行。中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主任委员李作奇发表《消费需求核心切换 刚需仍在 积极应变》主题演讲。他指出，卫浴消费需求核心已从新房时代切换到以城市更新、旧改、局改为核心的新阶段，行业不是简单下行，而是进入平稳发展期，刚需仍在，市场依然是蓝海。

　　中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主任委员李作奇

　　No.1 2026上半年我国卫浴行业运行情况

　　1-7月，全国卫生陶瓷产量6707.5万件，同比增长7.0%;规模以上卫生陶瓷工业主营业务收入同比增长-5.2%。产量增长、营收下滑，反映价格内卷严重。智能卫浴继续向好：智能马桶产量突破880万台，销量同比增长超10%，全年销售额预计达430亿元左右，市场普及率预计达12%;但价格内卷严重，轻智能乱象丛生。五金及软管方面，水暖管道和建筑金属装饰材料工业主营业务收入786.7亿元，同比增长-0.7%。浴室柜产量跌破3000万套，平均增长超-20%;淋浴门跌破1000万套，平均增长超-30%。

　　2026上半年我国卫浴行业运行情况

　　卫生陶瓷

　　产量6707.5万件，同比增长7.0%;规模以上卫生陶瓷工业主营业务收入同比增长-5.2%

　　智能卫浴

　　产量突破880万台，销量同比增长超10%

　　五金及软管

　　工业主营业务收入786.7亿元，同比增长-0.7%

　　浴室柜及淋浴房

　　浴室柜产量跌破3000万套，平均增长超-20%;淋浴门跌破1000万套，平均增长超-30%

　　No.2 国内市场零售情况

　　零售市场同样承压。根据统计的部分规模以上建材家居卖场数据显示，国潮卫浴同比增长-18%，进口合资卫浴增长-31%，淋浴房增长-35%，浴室柜增长-20%，卫浴五金增长-1%。

　　国内市场零售情况

　　国潮卫浴

　　同比增长-18%

　　进口合资卫浴

　　同比增长-31%

　　淋浴房

　　同比增长-35%

　　浴室柜

　　同比增长-20%

　　卫浴五金

　　同比增长-1%

　　No.3 国内工程及渠道情况

　　工程及渠道结构则发生明显变化：存量装修、旧改、局改占60%，整装渠道占60%—70%，新房装修仅占30%;适老康养、酒店文旅继续增加，体量虽不最大，但增长快、附加值高。

　　国内工程及渠道情况

　　存量装修、旧改、局改

　　占比60%

　　整装渠道

　　占比60%—70%

　　新房装修

　　占比30%

　　适老康养、

　　酒店文旅

　　占比持续增加

　　No.4 上半年出口情况

　　出口方面，1-7月卫生陶瓷出口132.14亿元，同比增长-39.23%;龙头、旋塞及类似装置244.25亿元，增长-3.02%;塑料浴缸、淋浴盘、洗涤槽及盥洗盆29.77亿元，增长4.49%;塑料花洒等231.55亿元，增长-7.11%;钢铁制门窗及其框架66.29亿元，增长12.82%;铝制门窗及其框架111.95亿元，增长23.26%。李作奇表示，国际市场仍有空间，企业应关注出海和出口。

　　2026年1-7月我国卫浴行业出口情况

　　No.5 需求端情况

　　房地产数据也印证新房市场收缩。1-7月，全国房地产开发企业房屋新开工面积2.67亿㎡，同比增长-24.0%;住宅新开工面积1.95亿㎡，增长-24.6%;房屋竣工面积1.92亿㎡，增长-23.2%;住宅竣工面积1.34亿㎡，增长-25.5%;新建商品房销售面积4.50亿㎡，增长-11.8%。

　　2026年1-7月份全国房地产市场基本情况

　　与此同时，城市更新成为新蓝海。“十五五”期间，城镇老旧小区改造新开工11.5万个，城镇危旧房改造更新50万套(间)，城中村改造推进4000个，老旧街区厂区改造提升1500个。国家投资15万亿元用于城市更新，其中约一半用于建材行业，每年卫浴行业约有1000亿元市场份额。产品方向明确为整体厨卫空间升级、节水卫浴、智能化产品、适老化产品。

　　No.6 企业应对策略

　　企业应该怎么办?李作奇强调，结构性洗牌已成定局，大而强、小而精是必然趋势。未来五年品牌集中度加快，头部品牌将占领50%以上市场份额，大部分腰部企业和中小企业将变成头部品牌生产基地;专精特新品牌、网红品牌和产区头部企业仍将大量存在，依托区域优势深耕市场。智能卫浴、适老产品、洁净康养产品成为未来最大增长点。

　　出路在于系统化科技创新，适应市场新生态。不是单次创新，而是产品创新、技术创新、渠道创新、场景创新、AI智能、服务创新、引流获客创新的系统化组合。服务创新比产品创新利润更大，质保期行业已达成3年共识。企业要针对城市更新、旧改局改提供一体化解决方案，关注酒店翻新、民宿、医院、学校、人才公寓等新赛道，抓住出口及跨境电商机遇，为未来两年出海发力。李作奇最后呼吁，不要抱怨市场形势不好，要反思产品是否跟上新需求、思维是否适应新变局，“我们改变不了市场，只能改变我们自己”。民族品牌继续崛起，全球一体化不可阻挡，光明在前。