9月16日，以“丝路起点，全球视野再出发”为主题的2026卫浴行业T8领袖大会暨首届卫浴科技创新国内外交流会在西安举行。

　　在大会圆桌论坛环节，九牧集团品牌总监田郴桥围绕品牌核心竞争力、品牌国际化出海及产品市场价格策略等话题展开分享。他认为，产品、渠道、市场和品牌并非彼此割裂，产品、研发、技术、服务、渠道等能力最终都会沉淀到品牌之上，品牌是一个企业综合实力的体现。

　　谈及未来三年卫浴行业的核心竞争力，田郴桥表示，技术、产品、渠道、品牌都十分重要。未来的竞争是企业综合实力和运营能力的竞争，是中国品牌与国外品牌的全球化竞争。

▲九牧参展国际展会

　　“九牧以技术起家，以市场为根基、以品牌为导向。”田郴桥认为，品牌并不是独立于产品和渠道之外的单一板块，而是企业综合实力的集中体现。

　　在他看来，这一点在中国企业全球化过程中表现得尤为明显。从过去ODM、中国制造走向海外，到今天越来越多企业强调中国品牌的出海，背后反映的是国家综合实力的增强和中国企业全球化逻辑的变化。

　　“品牌是一个企业综合实力的体现。”相比单纯将产品卖到海外，真正实现品牌出海并不容易，除了企业自身的产品、技术和经营能力之外，还受到不同国家市场环境和消费习惯等多重因素影响。

　　田郴桥表示，过去国际品牌进入中国市场时，往往首先通过品牌名称、标识和整体品牌形象建立消费者认知，而非依靠某一款单独的产品。这也说明，在全球市场竞争中，品牌本身就是消费者认识企业、判断产品价值的重要入口。他认为，中国企业未来走向海外，最终仍要落到品牌出海。

　　针对行业当前比较关注的智能马桶价格问题，田郴桥也表示，产品价格策略应当结合市场环境和用户需求进行动态制定和调整。在当前增量市场下滑、存量市场仍待进一步挖掘的背景下，企业更要以用户的需求为落脚点，根据市场变化和竞争环境来制定相应的价格策略和营销策略。