当行业同质化加剧，设计如何真正转化为品牌竞争力，成为越来越多企业需要思考的问题。

　　9月10日下午，“负熵之战——设计重塑品牌高端100设计战略研讨会暨设计赋能私董会”在富兰克浴室柜总部举行。

　　▲研讨会现场

　　这场围绕设计、原创与品牌增长展开的研讨会，汇聚了高端100设计战略实验室创始人陈勤显、本土可人设计创始人杜锐华、瑞坤国际·正方良行设计创始人徐庆良等设计领域的代表人物。现场，企业家与设计师从不同角度讨论设计如何重塑品牌价值，并通过思辨会的形式，围绕相关议题展开交流，在观点碰撞中寻找共识。

　　在活动中，富兰克浴室柜董事长丁卫围绕“设计赋能企业成长”展开阐述，并正式公布，在品牌成立二十周年之际，富兰克正式将广告语从原来的“别墅豪宅私享家”，调整为“原创高定浴室柜，选富兰克”。

　　▲富兰克浴室柜董事长丁卫

　　从传播层面看，这是一句广告语的更新;但从品牌发展的角度看，它更像是富兰克基于市场变化，对自身定位和价值表达进行的一次重新梳理。

　　丁卫在现场给出了一个很直接的判断：“市场之所以越来越卷，本质上是产品同质化、渠道同质化。”

　　价格竞争的背后，其实是价值差异的消失。

　　原创高定浴室柜，选富兰克

　　也正是在这样一场由企业家与设计师共同参与的研讨会上，丁卫反复强调：“设计是第一竞争力，也是第一生产力。”

　　产品可以被复制，但品牌长期形成的设计能力，很难被复制。于是，富兰克选择了一个更明确的答案——原创。

　　任何品牌都可以说自己原创。真正的问题是：你有没有资格说?这恰恰是“原创高定浴室柜，选富兰克”值得关注的地方。

　　丁卫谈到自己对广告语的理解：字数要少，要精短;要朗朗上口，好记好读;要足够具象，让消费者一眼知道品牌是谁、卖什么;同时，还要有专属性，并且能够解决用户真正的痛点。

　　按照这套逻辑再来看富兰克广告语的变化，就会发现，它其实是一次非常清晰的品牌表达调整。过去的“别墅豪宅私享家”，有高端感，也能够对应富兰克的目标消费群体，但相对抽象。

　　而“原创高定浴室柜，选富兰克”则直接得多。“原创”，对应的是品牌的设计能力;“高定浴室柜”，对应的是富兰克的市场定位;“选富兰克”，则完成了品牌指向。

　　三个词放在一起，实际上把是谁、做什么、凭什么被选择，被压缩进一句话里，更加明确地回答“消费者为什么选择你”。

　　富兰克正重新定义高端浴室柜

　　富兰克并没有把新广告语的重点放在防水、防潮等传统功能上，这并不意味着这些功能不重要。恰恰相反，它们已经越来越成为成熟浴室柜产品的基础能力。

　　▲原创高定浴室柜，选富兰克

　　但当消费者愿意为一套高定浴室柜支付更高价格时，他购买的往往已经不只是“使用价值”。他还在意：这个东西是否足够特别、有真正的设计价值以及能够体现自己的审美与选择。

　　丁卫现场用了一个很形象的比喻：如果一个人愿意花高价购买奢侈品，却最终买到的是一件仿品，这种消费本身就失去了意义。

　　把这个逻辑放到高端家居消费里，同样成立。

　　当高端住宅花费大量成本进行整体设计，却在浴室空间选择一个高度同质化、甚至只是复制市场爆款的产品，“高端”的价值其实也会被削弱。

　　所以，“原创高定”真正对应的，是高端消费越来越明显的一种需求：我要的不是更贵的产品，而是更有价值、更有差异化的产品。

　　从这个角度来看，富兰克选择“原创”作为品牌表达核心，并不是简单地换了一个更好听的词，而是在重新定义高端浴室柜的价值。

　　让世界看见中国原创力量

　　丁卫也解释为什么富兰克有底气把“原创”写进自己的广告语。

　　从中国文化中寻找设计灵感，到与专业设计团队长期合作，再到持续推出原创产品，富兰克这些年一直在建立属于自己的设计体系。

　　丁卫现场特别提到，自己与杜锐平设计团队已经合作多年，对于设计方案很少去改动。原因在于：“最重要的不是设计有没有绝对意义上的好，而是它是不是最适合富兰克。”

　　▲本土可人设计创始人杜锐华

　　▲中国建筑材料流通协会副会长、泛家居设计战略第一人、高端100设计战略实验室创始人陈勤显

　　▲瑞坤国际·正方良行设计创始人徐庆良

　　真正的品牌原创，从来不是为了“原创而原创”。它必须最终形成与品牌自身相匹配的设计语言，并能够进入产品、空间、展会乃至整个品牌视觉体系。

　　丁卫在现场还谈到了富兰克过去的一系列首创探索。从光影美学开创、实木木皮拼花开创、大理石台面一体雕刻开创再到亚克力拉手发光开创，富兰克一直在尝试做一些并非市场现成答案的产品。

　　2024年，富兰克亮相米兰设计周，则是进一步将这种原创能力向更大舞台的一次延伸。

　　丁卫一直在强调：“让世界看见中国原创力量。”这不仅是富兰克的品牌愿景，更是时代赋予中国品牌的使命。

　　如果说过去中国家居品牌更多依靠制造能力参与全球竞争，那么今天，越来越多像富兰克企业开始意识到，真正能够支撑品牌长期走出去的，不只是制造，还有设计、审美与原创能力。

　　回过头来看，“原创高定浴室柜，选富兰克”没有继续强调“豪宅”“私享”等身份标签，也没有刻意制造一个宏大的品牌概念。它只是把富兰克真正想做的事情说得更直接：做原创，做高定浴室柜，选择富兰克。