精彩观点

　　林榆彬：以属地化自主品牌布局海外

　　企业一直根据市场形势进行调整，从单一配件发展为全产业链，坚持自主品牌、跨境电商;同时在细分行业持续保持自身优势，稳定基本盘;出海模式采用本土市场本土化深耕模式，打造属地化自有品牌。

　　埃飞灵卫浴科技集团有限公司董事长林榆彬

　　来源：中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会2026年理事长会议

　　张大校：主动聚焦优势、精准破局

　　当前行业形势严峻：新房市场深度调整，存量市场价格战持续加剧无人能独善其身。越是风浪之下，越考验我们的战略定力与发展选择。行业承压期，我们坚定锚定“小而精、小而美”精细化战略。这绝非收缩退守，而是主动聚焦优势、精准破局;绝非降标缩量，而是告别粗放增长与低效内耗，全面转向质量、价值、利润驱动。本轮战略升级，核心聚焦三件事：一是靠差异化产品跳出内卷。二是总部兜底赋能，压力绝不转嫁终端。三是靠稳定交付筑牢高客单护城河。

　　亚丹家居董事长张大校

　　来源：亚丹家居

　　行业新闻

　　2025年潮州智能坐便器年产量达560万台

　　今年来，潮州市抢抓“广货行天下”机遇，立足全国智能卫浴第一产区产业优势，以“智造新枢·AI守护”为主题，累计吸引近20万人次现场参与，达成意向订单超36亿元，汇聚全球40个国家和地区客商，线上热度突破5000万次，带动周边消费近500万元，将“家门口展会”打造为链接国内国际双循环的重要枢纽。

　　2025年全市陶瓷产业工业总产值约700亿元，智能坐便器年产量达560万台，占全国三成以上;每三台国产智能马桶中就有一台产自潮州，智能坐便器陶瓷底座80%出自这里。然而，体量巨大的背后是品牌溢价缺失的尴尬——长期以来，潮州卫浴以代工为主，出厂价常比外地品牌低20%至30%，利润却薄得多。

　　二次装修需求1.5万亿!多地出台政策鼓励旧房整体装修

　　近期，山东、珠海等多地出台政策鼓励旧房整体装修和局部改造，通过公积金提取、消费信贷、以旧换新补贴等工具支持居民存量住房焕新。珠海发布旧房焕新建设指引，山东聚焦厨卫翻新、适老化改造、智能家居升级。据行业统计，当前家装市场规模超3.2万亿元，二次装修年需求可达1.5万亿元。7月国内首部《住宅全案整装服务标准》确立首批22家试点单位，重点规范合同与价格治理，鼓励装修款三方存管按进度划转。

　　《爸妈设计家》牵手潮州智能卫浴，探索产媒协同新路径

　　8月7日，爸妈设计家第二季·潮州智能卫浴区域品牌联合首发仪式在广东潮州录制完成。潮起千载窑火·智引卫浴未来，这是中央广播电视总台视听新媒体中心联合总台广东总站以成熟IP赋能地方产业升级的一次深度实践。

　　潮州是全国最大的卫生陶瓷生产基地。数据显示，2025年全市陶瓷产业工业总产值约700亿元，智能坐便器年产量达560万台，占全国三成以上;每三台国产智能马桶中就有一台产自潮州，智能坐便器陶瓷底座80%出自这里。然而，体量巨大的背后是品牌溢价缺失的尴尬——长期以来，潮州卫浴以代工为主，出厂价常比外地品牌低20%至30%，利润却薄得多。

　　而《爸妈设计家》IP用国家级媒体的内容创作能力，把潮州窑场里的温度、车间里的精细、实验室里的标准，转化为观众看得懂、有共鸣的生活故事，让产品真正抵达生活，走进现场，接受真实使用的检验。

　　品牌动态

　　恒洁斩获新华社双项荣誉

　　8月6日，由新华社主办的「智焕新·质生活」2026以旧换新促消费暨好房子品质升级专题论坛隆重启幕。新华社代表、好房子专家代表齐聚，共探从“普惠扩围”转向“精准提质”的以旧换新模式升级。本次经组委会综合遴选，恒洁获得双项示范认可——“以旧换新标杆企业”、“以旧换新匠心产品”，这是对恒洁以旧换新落地成效的高度肯定。恒洁作为行业唯一代表，受邀分享焕新实践成果，与各行业头部代表共探好房子场景化、智能化、绿色化、普惠化升级路径，响应国家政策，深化“好房子”标准落地实践，赋能国民人居品质升级。

　　悍高查获假冒产品超10万件

　　8月5日，悍高集团通报2026年6至7月“雷霆打假”成果，联合全国18省执法机关共斩断假冒铰链、滑轨产销链条54处，查获仿冒五金产品超10万件。河北省查处窝点最多(13处)，河南6处、四川5处、山东5处，涵盖五金批发、家具厂、建材店等多业态。悍高同步推出最高10万元线索悬赏，征集制假工厂信息。集团表示将持续打假，依法追究制售假冒行为。

　　莱博顿东区销售精英培训会·杭州站圆满举办

　　8月4日，以“专业制胜”为核心的莱博顿东区产品知识及销售精英培训会，在杭州澜鼎华府总部隆重举行。来自东区的经销商销售精英们齐聚西子湖畔，共同开启了一场聚焦产品核心与非标定制能力的深度赋能之旅，为提升区域终端竞争力注入全新动能。

　　西安瑞尔特卫浴美学空间开业盛典圆满落幕!

　　近日，瑞尔特全新卫浴美学空间正式落户西安·龙湖长乐天街L4层，以空间为载体，重新定义当代卫浴生活的想象边界。现场客流云集，领导致辞启幕。这一次，瑞尔特打破传统门店的产品陈列逻辑以「美学体验」为核心，打造沉浸式卫浴空间从材质、光影到场景叙事，构建多维度的感官体验。以不同生活方式为灵感，打造风格迥异的卫浴场景在光影与材质的交织中，遇见属于你的理想卫浴。

　　航牌卫浴亮相马来西亚国际建材展

　　7月29日至8月1日，第25届马来西亚国际建筑、室内设计及建材展览会(ARCHIDEX 2026)在吉隆坡国际贸易展览中心(MITEC)盛大举行。

　　作为东盟地区具有影响力的建筑建材专业展会，本届展会吸引了来自全球多个国家和地区的企业及专业采购商参与。

　　针对东南亚部分地区住宅环境存在的低水压问题，航牌创新应用相关技术方案，有效提升产品在复杂水压环境下的适应能力，确保稳定冲刷体验。同时，该产品采用“免插电+双模冲水”设计，无需复杂电路改造，通过手按或脚踢即可实现冲水操作，大幅降低安装难度，更符合海外住宅使用需求。此外，产品搭载妇洗、臀洗双杆独立系统，从设计源头提升使用卫生安全，并结合舒适净洗体验，为用户带来更加健康、便捷的智能卫浴生活方式。

　　市场动态

　　居然之家24亿融资获批!

　　8月6日，居然智家(000785.SZ)发布公告，公司已收到深交所出具的《无异议函》，同意“中信建投-居然智家不动产资产支持专项计划(机构间REIT)”发行，发行总额不超过24.11亿元，有效期12个月。

　　欧派家居为江苏欧派担保1亿元，累计担保余额17.98亿元

　　8月7日，欧派家居集团股份有限公司公告，为满足全资孙公司江苏欧派整体定制家居有限公司经营发展需求，近日与招商银行无锡分行签订《最高额不可撤销担保书》，为江苏欧派在授信协议项下债务提供连带责任保证，最高债权额1亿元，未提供反担保。

　　本次担保在2026年度预计对外担保额度内，该额度经2026年1月21日临时股东会审议通过，总额不超200亿元，有效期12个月，其中对资产负债率70%以上公司额度165亿元，70%以下公司额度35亿元。