第30届上海厨卫展上周正式落下帷幕。

　　展会结束后，行业里关于上海厨卫展的讨论并没有停止。相比新品、技术和活动，今年被讨论最多的，反而是一个问题：上海厨卫展还值得参展吗?

　　我觉得这是一个没有办法用“值得”或者“不值得”简单回答的问题。因为站在不同企业的角度，得到的答案完全不同。

　　首先必须承认，今年上海厨卫展出现的一些变化是客观存在的。

　　无论是九牧、箭牌、科勒、汉斯格雅、吉博力等头部品牌的缺席，还是N馆直接不开，展馆数量的减少;无论是现场客流的下降，还是国内经销商观展人数的减少，都是很多行业人士亲身感受到的事实。

　　曾经需要排队进馆、人潮拥挤的上海厨卫展，今年明显冷静了许多。从人流和规模来看，今年的上海厨卫展确实少了几分往日的热闹。

　　▲上海厨卫展今年人流减少明显

　　但如果因此得出“上海厨卫展已经没有价值”的结论，显然也并不客观。

　　事实上，在展会现场，卫浴头条网看到的另一面同样真实存在。

　　对于很多坚持参展的企业而言，今年依然是一次有效的品牌展示和市场拓展机会。

　　以恒洁为例，连续三天高密度活动贯穿整个展期。从Me-time「此时·此间」新品发布会，到第七届中国卫浴T8峰会新闻发布会，再到2026上半年度沸腾质量奖测评结果发布会，恒洁把展馆变成了品牌价值输出的平台。某种程度上说，恒洁卖的不只是产品，更是在持续强化品牌认知和行业影响力。

　　▲恒洁把展馆变成了品牌价值输出的平台

　　惠达卫浴同样如此。开展首日发布行业首款接入京东JoyInside的AI卫浴空间套系“小京灵”，让AI从单品智能走向空间智能。这种创新不仅吸引了行业关注，也给大量海外客商留下深刻印象。

　　▲惠达卫浴

　　从品牌传播角度来看，这些企业显然达到了自己的预期。

　　而从产品层面来看，今年的上海厨卫展同样不乏亮点。富兰克、劳芬等品牌对于原创设计和空间美学的探索依旧令人印象深刻;东鹏整装卫浴通过七大空间场景，展现出智能化、定制化与人文关怀融合的发展方向;浪鲸卫浴则将“水洗科技”与“超级定制”进一步向生活方式延伸;理想卫浴在高端淋浴房领域持续展示技术与制造实力;华艺卫浴、悍高、埃飞灵等企业在产品创新与场景表达上也展现出很强的竞争力。

　　▲东鹏整装卫浴

　　▲浪鲸卫浴

　　▲富兰克

　　▲华艺

　　▲埃飞灵

　　▲悍高

　　相比过去单纯拼规模、拼面积，今年越来越多企业开始拼产品、拼设计、拼场景。

　　某种意义上，这也是行业逐渐回归理性的体现。

　　更值得关注的是，今年展会现场的海外客商表现依然活跃。

　　不少出口型企业反馈，来自欧洲、中东、东南亚等市场的采购需求依旧旺盛。华艺卫浴、理想卫浴、心海伽蓝出口部、埃飞灵、TK等企业都获得了不错的客户资源和订单成果。对于这些企业而言，上海厨卫展仍然是接触国际市场的重要窗口。

　　因此，同样一个展会，有人觉得效果一般，有人却收获满满?原因很简单。

　　因为今天的上海厨卫展，已经不再是过去那个所有企业都必须参加的行业“标准答案”。在房地产高速增长时期，上海厨卫展承担着新品发布、渠道招商、品牌展示等多重功能，几乎所有企业都能从中找到自己的价值。

　　而如今，企业获取客户的方式越来越多元。有人选择酒店展，有人选择海外展;有人布局区域展会，有人深耕线上平台;有人把预算投入流量营销，有人坚持参加专业展会。

　　不同企业的发展阶段、市场布局和战略诉求不同，对上海厨卫展的评价自然也不同。

　　所以，参展还是不参展，本身并不存在标准答案。

　　你觉得有价值，它就是值得参加的展会;

　　你觉得没有价值，也完全可以选择其他路径。

　　这本质上是一道企业经营选择题，而不是一道行业判断题。

　　对于上海厨卫展而言，挑战确实存在，但其价值也依然存在。

　　作为拥有30年历史积淀，上海厨卫展还是作为亚洲规模最大、影响力最强的厨卫行业展会，目前仍然具备较强的国际影响力和行业号召力。尤其是在海外客商资源、品牌展示效应以及行业交流层面，短期内仍然难以被完全替代。

　　过去比的是谁来参展;

　　未来比的或许是，谁能把参展价值发挥到最大。

　　对于企业来说，真正重要的从来不是来不来，而是来了之后能否被看见;不是展会热不热，而是自己够不够热。

　　上海厨卫展究竟值不值得参加?

　　答案或许正如今年展会最真实的写照：冷暖自知。

　　楚才点评：

　　上海厨卫展当今的现状不是偶然的，不是简单的行业形势低迷;是国内需求减弱、企业原创动力不足;更重要的还是上海厨卫展服务行业、服务企业的初心在一年又一年的高潮和高回报中，逐渐缺失。

　　从疫情期间的强势到日常的沟通互动，服务态度到展会期间的进出场管理等，让甲乙双方的定位变得错位而烦躁。

　　其实，上海厨卫展拥有三十年的底蕴，拥有庞大的观展经销商、采购商数据库，时至今日，在亚洲地区，依然是第一大专业卫浴展，不是任何一个区域展会所能替代。

　　只要上海厨卫展主办方能够放下身段，深入各卫浴产区和头部企业，倾听企业的诉求和呼声，共同商讨做好上海厨卫展的深层次转型，做大做强上海厨卫展在世界卫浴行业的地位，一定会得到广大企业的各地行业协会的积极响应和支持。上海厨卫展还有很好的机遇，何去何从，我们拭目以待!