3月12日，2026年中国家电及消费电子博览会(AWE 2026)在上海开幕。本届展会以“AI科技，慧享未来”为主题，首次采用“一展双区”模式，在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区日上综合体同步举行。

　　▲2026年中国家电及消费电子博览会(AWE 2026)

　　作为全球三大家电及消费电子展之一，今年AWE汇聚了1200余家国内外企业，展览面积超过17万平方米。从家电巨头到智能科技企业，大量品牌集中展示AI与智能化应用，也让AWE成为观察消费电子与智能家居趋势的重要窗口。

　　展会上，海尔、海信、TCL、格力、创维、长虹等家电企业悉数亮相，华为、特斯拉、比亚迪等科技企业同样成为现场焦点。影石Insta360、九号、韶音、科沃斯、石头科技、添可、iRobot等智能科技品牌也带来了最新产品。厨电领域的方太、老板电器、华帝、九阳、苏泊尔、西屋等品牌，则展示了多款与AI深度结合的新品。多位科技类新媒体博主也出现在展会现场，人气十分旺盛。

　　值得关注的是，今年AWE上也出现了卫浴企业的身影。惠达卫浴、九牧、箭牌家居等品牌以不同形式参与其中，显示出卫浴行业正加速向智能化与智能家居领域延伸。

　　其中，惠达卫浴以独立参展的方式亮相，以“智净未来，智享每一刻”为主题，带来全场景智能卫浴解决方案，并联合《瑞丽》打造“罗马假日”“露华浓”“四月天”三大卫浴空间套系，首次完整呈现。

　　▲惠达卫浴

　　箭牌家居则以鸿蒙智选首批生态合作伙伴中唯一的卫浴品牌身份参展。以“人本科技，大国智造”为主题，鸿蒙智选箭牌雷达浴霸、智能花洒与AITO问界汽车同台陈列，占据鸿蒙智选展区核心位置。

　　▲箭牌家居

　　九牧则联合华为鸿蒙智家亮相，以“科技卫浴”为主题展示智能卫浴产品与智慧家庭场景的结合。

　　从参展形式来看，智能马桶、智能花洒、智能浴霸等产品成为卫浴企业切入智能家居的重要入口。通过AWE这样的消费电子展会，卫浴品牌也在尝试突破传统建材属性，向高端家电品牌、智能卫浴品牌乃至智能家居品牌进行延伸。

　　据现场参展行业人士反馈，本届AWE观展人数非常多，现场人气明显高于不少行业类专业展会。

　　近年来，作为行业风向标的上海厨卫展、广州卫博会等卫浴类展会规模有所收缩。去年卫博会就出现了部分头部品牌缺席、展馆压缩、参展企业数量减少的情况。今年上海厨卫展也有消息称，多家卫浴品牌参展意愿不高，整体规模或将继续缩减。

　　如果从AWE的火爆程度来看，展会经济并未降温。变化更多来自企业参展逻辑的调整。一些品牌开始重新评估展会投入，也会选择AWE、上海酒店展等跨行业展会进行亮相，以接触更广泛的消费群体和科技圈层。

　　值得注意的是，今年AWE展馆内，AI与智能几乎成为所有厂商的核心关键词。

　　加上今年3月5日发布的2026年政府工作报告明确，将安排2500亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新。其中新增“智能家居产品(含适老化家居产品)购新补贴”。

　　在政策与技术双重推动下，智能家居正成为新的消费增长点。对于卫浴企业来说，通过AWE这样的消费电子平台进入智能家居生态，或许也正在成为新的展示窗口。

　　本文部分图源：智东西