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 今年的厨卫展的特点主要有...

来源:卫浴头条网    作者:佚名    人气:    发布时间:2018-06-11    

  卫浴头条网讯2018年6月5日至6月8日,一年一度的厨卫盛宴——上海国际厨卫展在上海新国际博览中心如火如荼的举行。在这次上海展上,中国之外三十年只有两个卫浴品牌横空出现,中国到去年止,内销达5亿以上规模的品牌只有十一家,重要原因:1,卫浴行业品类多,材料复杂。2,行业规模小,进入门槛低。3,国外品牌布局在当地完成。4,产品寿命长。5,颠覆性产品少…

  今年的厨卫展的特点主要有:

  1、品牌竞争力。表象是营销压力,源自房地产增值红利减弱、竞争挤压。个人认为是管理问题,以九牧为例,曾经的分销模式,在野蛮增长期不会淤滞于渠道,而今天所有问题暴露出来,渠道反弹明显,对抗情绪严重,行业看衰。恒洁的分公司制虽然有资金和运营压力不绝于耳,事实上是一种更具杀伤力的模式,营销阵地前移,总部离炮声更近,行业看好。

  2、研发能力。看内、外资品牌的产品力,外资表里如一,品牌品质和创新意识浓郁,内资品牌总体表面光鲜,但在设计、材料、用户体验和创新力方面总体不足,惠达、箭牌、恒洁、九牧,概莫能外,不论是大件产品还是五金产品,更不用说空间组合能力。

  3、智能化方向。今年展会几乎所有大牌都在扑向智能,尤其以智能马桶为主,个人认为,智能马桶就是普通马桶的升级,不能用两个品类看待。智能化趋势在接下来一两年还会继续大幅洗牌,就像智能机刮倒模拟机一样,中国市场虽大,只是时间问题。这个领域内外资品牌都排布重兵,看谁的产品定位和市场运作更犀利。今年双十一,这里必有大战。

  4、定制化趋势。整体解决方案开始渗透进来,全卫定制、厨卫定制等等,代表了一部分品牌的上游拦截思想。个人认为,定制到底是标准化定制还是真正的个性化定制,是完全不同的概念,标准化定制是定制的伪概念,只是标准化产品的营销组合,其实一直存在。而纯粹的个性化定制,对制造业是巨大的挑战,需要全流程整改,能真正做到这点的,行业内没有。

  5、产品亲和力。不论是五金还是大件,都有亲和力的提升,比如普通马桶的脚凳、智能马桶的扶手和尿检、浴室柜的收纳和美容灯带、浴镜的互联、五金的多功能和触控等等,都在离用户和家居场景更近,这是个很好的趋势,也说明由原来的产能时代到了产品时代。

  中国卫浴企业未来机会:1,智能产品,2,定制卫浴。3,拥有核心技术的中国企业逐渐把技术释放给中国企业。
 

责任编辑:佚名