从人民大会堂的庄重殿堂，到中央电视台的时代舞台;从博鳌亚洲论坛的国际对话，到乌镇世界互联网大会的思想交锋;从边陲腾冲到丽江古城，再到各大产区与终端市场——15年行走中国，跨越周期，即便在三年疫情冲击之下，这场属于陶瓷卫浴行业的年度盛会亦从未缺席。

　　今年，2026陶卫“行业两会”回归陶都佛山。在行业承压与转型并行的关键阶段，这一次回归，不止于地理坐标的重返，更是一次面向产业根基的再审视与再思考。

　　四月佛山，南国陶都。

　　4月16日，“聚焦存量房、聚焦城市焕新，推进中国陶卫品牌全球化”第十五届中国陶瓷卫浴品牌供需合作峰会暨第十二届全国陶瓷卫浴经销服务商大会(以下简称2026陶卫“行业两会”)在佛山召开。

　　▲会议现场

　　作为陶瓷卫浴的“两会”，陶卫“行业两会”历经十五年沉淀，已成长为兼具资源整合能力与行业影响力的顶级平台。本次大会由中国建筑材料流通协会主办，陶瓷卫浴经销商专委会、中国(佛山)陶博会组委会、中陶家居网、卫浴头条网联合承办 ，并得到整装定制与门窗幕墙专委会、酒店建设服务专委会、重大工程专委会、照明电气专委会、室内设计专委会、适老宜居专委会的支持。

　　2026陶卫“行业两会”汇聚了80余家卫浴、陶瓷头部品牌及品类头部代表、行业协会领导、以及来自全国各地的优秀经销商代表近400位嘉宾，多方主体在此交汇，构建起一场围绕产业趋势与资源协同的高密度对话。

　　协会领导及主承办方领导有:

　　中国建筑材料流通协会秘书长陈媛

　　中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇

　　中国建筑材料流通协会副会长、中陶城集团联席董事长周军

　　佛山市卫浴洁具行业协会执行会长刘文贵

　　中山市淋浴房协会会长徐伟

　　中国建筑材料流通协会副会长罗青

　　中国建筑材料流通协会副会长陈勤显

　　佛山中陶城集团副总裁、中国陶瓷卫浴总部总经理汤洁明

　　新浪家居执行总经理闫守罡

　　瓷砖企业主要贵宾有:

　　广东新润成发展集团有限公司董事长关润启

　　大角鹿创始人南顺芝

　　新锦成集团董事陈雪妹

　　方向企业董事总经理刘丽燕

　　马可波罗瓷砖国内营销中心副总经理黄炎斌

　　新锦成集团战略委员会副主任赵耀

　　广东新一派建材有限公司董事长关伟华

　　欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青

　　经销商专委会常务副主席、统一陶瓷科技副总裁宋作梁

　　广东省陕西商会建材专委会会长

　　浙江久石董事长助理兼营销总经理李丹锋

　　九方瓦业总裁张念超

　　欧神诺品牌运营管理中心总经理张鸥

　　狮王瓷砖总经理王军

　　设计源瓷砖总经理高辉

　　罗斯福陶瓷罗轩

　　行业资深营销专家欧书军

　　卡慕陶瓷董事总经理郭浩

　　佛山市小砖智选科技有限公司总经理(白兔瓷砖)董事长助理 曹俊

　　尚尚谦科技总经理蔡清水

　　卫浴企业主要贵宾有：

　　箭牌家居集团副总经理卢金辉

　　恒洁集团零售家装渠道总经理谢泽楷

　　东鹏控股副总裁兼卫浴事业部负责人刘勋功

　　九牧集团品牌总监田郴桥

　　理想卫浴总经理刘建美

　　日丰卫浴总经理朱沛成

　　金牌卫浴总经理李肖肖

　　鹰卫浴总经理龙治宇

　　恒洁集团品牌总监元永义

　　浪鲸卫浴品牌总监林学舟

　　东鹏整装卫浴事业部副总经理杨立鑫

　　大晟阳台董事长南乐明

　　富兰克浴室柜总经理方平

　　心海伽蓝营销总监包国锋

　　惠达卫浴广东运营中心总监陈国胜

　　大商暨采购商代表有:

　　无锡新惠美建材有限公司总经理吴彼

　　老龙严选创始人龙斌

　　江苏创想美居智能科技有限公司董事长孔祥君

　　长沙法恩莎卫浴总代理孔光友

　　鹰卫浴青岛总代理江吉辉

　　北京城建集团物资工程委员会侯佩锋

　　广东建工股份王坚 一行考察团

　　牧鲸易货CEO 姜勇

　　牧鲸易货广州总经理林昱蓥

　　临沂宏宇瓷砖总代理凌宗华

　　北部湾马可波罗瓷砖总代理徐文辉

　　茂名华南瓷砖博览城董事长杨华春

　　郑州威尔斯总代理李书庆

　　东莞新明珠岩板总代理王振华

　　卖场巨头及泛家居代表有:

　　华美立家副总裁熊伟

　　长沙万家丽家居建材广场/家居生活广场总经理徐向福

　　永利坚铝材总经理林育丽

　　重大工程专委会主席寿金耀

　　重大工程专委会秘书长于海

　　产业投融资专委会主席王雪梅

　　产业投融资专委会执行主席白雪

　　酒店建设专委会主席陶舰

　　适老康养宜居专委会主席贾敏

　　室内设计专委会主席郭鑫

　　陶瓷制造生产服务专委会主席黄湘涛

　　照明电气专委会主席杜汉民

　　照明电气专委会执行主席张新伟

　　照明电气专委会执行主席钟慧成

　　照明电气专委会秘书长郭建

　　整装定制与门窗幕墙专委会秘书长陈艳霞

　　陶瓷卫浴经销商专委会秘书长罗洪吉

　　陶瓷卫浴经销商专委会执行秘书长申志

　　陶瓷卫浴经销商专委会副秘书长王永胜

　　酒店建设服务专委会副秘书长李晨

　　新中源陶瓷品牌管理中心总经理袁高生

　　将军陶瓷集团市场中心总经理缪灵甲

　　金意陶集团瓷砖事业部品牌战略部部长郑岩

　　理想卫浴市场部经理何雪娇

　　广东宏宇集团市场总监姚区

　　圣德保瓷砖总经理严伟才

　　大角鹿瓷砖品牌经理廖利峰

　　能强强辉集团市场总监颜伟生

　　箭牌家居集团瓷砖事业部市场部经理高幸

　　广东新一派建材有限公司营销总监张彬文

　　壹加壹品牌总监杜顺景

　　乐家居品牌总监邓伟安

　　东鹏IW品牌策划经理简楚盈

　　东鹏新材品牌策划经理郑中曌

　　大元帅品牌总经理王明雄

　　KMY国际轻奢瓷砖市场部总监黄国艺

　　方向集团市场部经理严好银

　　柏厚生活市场总监周柱华

　　日丰卫浴品牌处负责人王雷

　　心海伽蓝品牌部运营主管黎玉珍

　　富兰克浴室柜品牌总监徐彩宜

　　阿洛尼浴室柜品牌总监李建兰

　　新南悦/裕景/朗宝市场部经理曾子锋

　　博德国内渠道部副总经理吴继盛

　　中山东菱威力洁净科技有限公司总经理张智程

　　佛山市腾瑞家居有限公司王学明

　　瓦瑟系统门窗营销总经理林利明

　　瓦瑟系统门窗渠道总监刘斌华

　　佛山市设计家家居用品有限公司总经理付炜辰

　　佛山市洋业智能整线装备有限公司总经理吴代金

　　佛山市伊米特卫浴有限公司总经理关锦英

　　佛山市熠阳陶瓷原料有限公司总经理郭柳青

　　广东省陕西商会建材专委会秘书长马亮

　　广东省陕西商会建材专委会副秘书长张宁博

　　佛山顶墙铝扣板运营中心总监夏敬红

　　徐剑

　　韩洪强

　　与此同时，大会通过新浪家居全程视频直播，实现线上线下的同步联动，进一步放大行业声量与传播半径。截至发稿前，直播间反响持续升温，累计观看人数突破50万，官网图文直播阅读量屡创新高，浏览人次超过5万，展现出行业高度关注与广泛参与的热度。

　　当天，2026年度品牌榜发布盛典正式揭榜。在整体竞争趋于理性、行业加速分化的背景下，卫浴行业依然展现出稳健的品牌实力与结构性优势，共斩获27项殊荣。相关成果不仅体现出头部品牌在产品力、渠道力与服务能力上的持续积累，也反映出行业在转型周期中的韧性与进阶，赢得了在场嘉宾的广泛关注与认可。

　　▲本次会议由中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商专委会常务副秘书长、中陶家居网、卫浴头条网总经理李婧涵主持

　　资源前置对接，加速供需协同落地

　　2026陶卫“行业两会”私董会举行

　　4月16日上午，作为本届大会的重要前置环节，2026陶卫“行业两会”私董会率先举行。围绕“资源前置、精准匹配”的核心逻辑，本次私董会聚焦国家重点发展方向，搭建起品牌方、经销大商与采购端之间更为直接、高效的对接通道。

　　不同于传统会议的单向信息输出，此次私董会更强调供需两端的深度互动与实质连接。主办方邀请多位项目负责人及核心经销商到场，与卫浴企业展开面对面的交流与研判，在具体应用场景与真实采购需求中寻找合作契合点。

　　通过更加聚焦与务实的沟通机制，私董会实现了从“信息交流”向“项目对接”的转化，推动一批具备落地价值的合作意向加速形成，为行业在存量竞争阶段探索高质量发展路径提供了更具实效的资源支撑。

　　▲私董会

　　穿透周期的市场洞察

　　李作奇解构存量时代的增长逻辑

　　长期以来，为更真实地还原终端市场运行状态、把握行业变化脉络，中国建材流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇持续带队展开系统性调研。每年历时8至9个月，联合中国建材流通协会经销商委员会秘书处、中陶家居网、卫浴头条网，深入一线市场，广泛采集行业数据与一手信息，构建起覆盖多区域、多层级的市场样本。

　　▲中国建材流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇

　　2025年，调研进一步向纵深推进，团队先后走访长沙、鹰潭、上饶、淄博、临沂等地，组织多场大商座谈会，围绕家居建材市场运行现状、消费结构变化及经销体系经营痛点展开深度交流。在多区域、多品类交叉验证的数据基础上，还原更接近真实的市场图景，为行业判断趋势与制定策略提供了重要参考。

　　作为本届大会的重要内容之一，李作奇现场发布《2025年我国陶瓷卫浴发展情况及2026年行业新形势》主题演讲，从数据与一线观察出发，对行业周期、结构变化及未来路径进行系统梳理，为复杂多变的市场环境提供更具确定性的判断框架。

　　在2026陶卫“行业两会”上，中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇对当前行业形势进行了深度剖析。他指出，陶瓷卫浴行业正经历从粗放式增长向高质量发展的转型。以2025年市场数据为例，全国瓷砖产量52.3亿平方米，同比下降8.5%，相比高峰期下降超过50%，国内实际销售仅35亿平方米，销售额跌破2000亿元大关，同比下降约60%。卫浴板块同样面临压力，卫生陶瓷产量下降6%，营收下滑14.2%，利润下降近37%，五金水暖营收约1500亿元，利润下降13%。智能马桶产量1490万台，增长9%;销量230亿元，下滑18%;市场普及率近10%，成为卫浴行业中少数仍有上升空间的细分品类。

　　李作奇强调，野蛮式扩张时代已结束，高质量发展成为行业唯一出路。他提出，企业需关注产品力与利润率，而非单纯追求销量增长。衡量企业健康与长寿的标准，不在于短期销售数据，而在于产品品质、利润能力和持续盈利能力。他表示，“谁的产品做得好、利润率高、活得健康，谁才是真正的高质量企业。”

　　同时，他提醒行业同仁关注市场新业态和模式的变化，包括直营店、集成店、代理商、联营及平台模式等。李作奇最后表示，希望本届两会能在行业最艰难时期为企业提供真实参考和实际启示，让每位参会者都有所收获。

　　宏观定调与趋势研判并行

　　协会与行业代表共释发展信号

　　在2026陶卫“行业两会”上，中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇，中国建筑材料流通协会秘书长陈媛，中陶城集团联席董事长兼总裁周军，以及佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵先后致辞。多方观点在同一场域交汇，既呈现出对行业阶段性压力的清醒认知，也释放出对未来结构性机会的积极判断。

　　中国建筑材料流通协会秘书长陈媛在2026陶瓷卫浴行业两会上发表致辞。陈媛表示，协会近期深度参与了商务部关于现代流通体系建设及扩大消费“十五五”规划等多项重点专题会议，始终站在行业前沿为建材行业高质量发展建言献策。她透露，国家在全力促进消费、建设消费大国上即将推出重大新举措，这将为建材家居行业带来重大的政策利好。面对当前行业处于转型深水区的新形势，本次大会将主题锁定在“聚焦存量房、城市换新与推进品牌国际化”，精准契合了行业大势与市场变革方向。

　　针对行业未来的突破口，陈媛代表协会提出了三点重要倡议。首先，深耕存量市场，以“城市换新”激活增长引擎。她强调，企业应紧扣民生需求，加快场景与服务创新，从“卖产品”向“卖服务、卖方案、卖体验”全面转型，将存量市场做成行业稳定增长的压舱石。其次，大力推进智能制造与绿色低碳。通过数字赋能、核心技术研发及渠道模式创新，构建高效、协同、共享的现代化产业流通生态。第三，坚定全球化步伐。陈媛指出：“我们要继续搭建国际化供需对接平台，推动从产品出口到品牌出口，再到供应链出口，让中国制造、中国品质赢得全球信赖。”

　　“行业转型没有退路，高质量发展唯有前行。”陈媛在会上宣布，为拓展行业工作空间，协会将于今年5月正式发布“5+2”行动计划和方案。该计划将涵盖培育行业新型就业者、助推企业出海矩阵行动、推动企业职工持股上市及帮扶品牌建设等多项实质性举措，全力破解行业发展中的痛点与难点。最后，她呼吁全体陶瓷卫浴同仁携手并肩，共同推动行业在存量市场提质增效，在全球化征程上行稳致远，迈向更可持续、更具竞争力的新未来。

　　▲中国建筑材料流通协会秘书长陈媛

　　中陶城集团联席董事长兼总裁周军在2026陶瓷卫浴行业两会上发表致辞。周军首先对远道而来的全国经销商与品牌商表达了热烈的欢迎。他指出，本次大会以“聚焦存量房、城市换新，推进品牌全球化”为主题，精准切中了当前行业的脉搏，充分彰显了主办方的行业担当与前瞻性的战略思维。周军表示，在当前的市场环境下，本次大会不仅为品牌商和经销商构建了一个聚焦战略、深度链接的高端对话平台，更指明了行业破局的方向。

　　“此次行业两会的核心价值，绝不仅仅是搭建一个简单的商贸交流平台。”周军在会上着重强调，本次大会的深远意义在于它是一次凝聚行业共识的“思想会”和“信任会”。通过深度的思想碰撞，大会致力于推动品牌商与经销商之间达成稳固的战略共识、实现模式共建与精准匹配。他认为，这种深层次的信任与链接，是陶瓷卫浴行业在低谷时期重塑信心、把握新机遇的关键所在。

　　▲中陶城集团联席董事长兼总裁周军

　　佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵在2026陶瓷卫浴行业两会上发表讲话，对当前卫浴行业的市场现状与破局之道进行了深度剖析。刘文贵指出，相较于瓷砖板块，卫浴行业整体大盘企稳，目前市场规模保持在两千多亿，整体波动幅度可控。面对当前的行业洗牌期，刘文贵认为挑战中孕育着巨大的机遇，这正是具备核心竞争力的企业抢占市场份额的关键节点。他强调，行业的两大增长引擎在于“存量换新”与“企业出海”。从早期的单一产品出口，到如今箭牌、九牧等品牌专卖店在海外多国落地，再到部分头部企业在海外设立生产基地，中国卫浴企业的全球化布局正在全面深化。

　　针对产区发展与企业痛点，刘文贵在会上透露了协会的最新战略规划。他分享了年初密集走访常德、南安、潮州等地的调研成果，指出地方产区展会正呈现出极高的市场热度与招商转化率。为切实赋能企业，刚刚完成换届的佛山市卫浴洁具行业协会正积极联合中山、开平、鹤山等兄弟协会，筹划打造“湾区产区卫浴展”。刘文贵表示，该展会的核心宗旨是为实体企业“降本减负”，依托极具性价比的参展政策与产区协同优势，让企业用极低的成本达到优异的商贸效果，构建对产区企业更加友善、高效的展示平台。

　　展望未来，刘文贵对中国卫浴行业的发展潜力充满信心。他强调，在智能化浪潮的推动下，智能卫浴产品的附加值与产值将持续扩大，行业依然处于具备增长空间的机会期。“中国不仅是卫浴大国，更是已经迈入了全球卫浴强国的行列，并且未来一定会越来越强。”刘文贵呼吁广大卫浴企业，要在当前激烈的市场竞争中，牢牢把握存量市场与品牌出海的战略机遇，全面激活核心竞争力，以创新和实力迎接市场洗牌带来的行业重塑，共同推动中国卫浴产业在全球舞台上行稳致远。

　　▲佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵

　　从瓷砖到家居服务商转型实践

　　平台代表分享渠道新路径

　　大角鹿创始人南顺芝表示，国内陶瓷与卫浴行业存在内卷现象，但这种低价竞争无法创造未来。他强调，可以关注全球化品牌的发展，中国企业应学习国际先进经验并结合实际执行，同时通过技术创新和人才培养推动迭代升级。南顺芝指出，企业应通过高质量发展引领市场，而非盲目竞争。他鼓励中国瓷砖企业打造全球品牌，用实力和创新赢得国际舞台，推动行业迈向新的高度。

　　▲大角鹿创始人南顺芝

　　作为长期深耕一线市场的陶瓷大商代表，吴彼在品牌运营与渠道实践方面积累了丰富经验。近年来，其完成了从传统瓷砖经销商向“大家居经销服务商”的转型升级，在家居一体化运营与多渠道拓展中，探索出一条具有现实参考意义的发展路径。

　　无锡新惠美建材有限公司总经理吴彼结合一线经营实践表示，当前家居建材行业已由增量时代进入深度调整期，传统依赖房地产红利、卖场自然客流和大店扩张的发展模式正在失效，行业竞争已从“拼规模”转向“拼效率”。他坦言，过去市场上行阶段，多数经营者都能获得增长红利，而如今市场蛋糕收缩、客源分散、成本高企，行业已进入真正的淘汰赛阶段。“行业一定还在，但你在不在，要看接下来如何布局、如何应对。”

　　谈及破局路径，吴彼重点强调数字化获客与内容营销的重要性。他表示，消费者注意力已全面转向短视频平台与社交媒体，抖音、小红书、视频号等渠道正在重构终端流量入口，经销商若仍沿用过去20年的经营经验，将难以适应新的消费环境。他建议行业经营者主动打造老板IP，坚持内容输出，借助短视频、直播及AI工具实现低成本获客与品牌传播，并通过自然流量与精准投流相结合的方式提升成交效率。“做自媒体最好的时间是几年前，其次就是现在。”

　　同时，吴彼提出，当下经营的核心关键词是“降本增效、聚焦利润、稳健发展”。他建议企业减少盲目扩张，优化门店结构与人员配置，把资源集中到最具盈利能力的业务板块，提升现金流安全边际。此外，他也提到“一带一路”背景下海外市场带来的新机会，认为具备条件的企业可积极探索出海布局。最后他总结道，行业不会消失，但思维固化、认知滞后的经营者终将被淘汰，唯有主动改变、快速行动，才能在新周期中赢得生机。

　　▲无锡新惠美建材有限公司总经理吴彼

　　此外，围绕终端流通与渠道创新，牧鲸易货CEO姜勇，中国陶瓷卫浴总部市场商贸部经理、择物优选负责人吴超文也分别从平台整合与选品运营等角度，分享了各自对当下市场变化的观察与实践，为行业提供了多维度的参考视角。

　　▲牧鲸易货CEO姜勇

　　▲中国陶瓷卫浴总部市场商贸部经理、择物优选负责人吴超文

　　多维对话重构产业协同

　　两大高层论坛聚焦路径与解法

　　在行业环境愈发复杂、多变量交织的背景下，单一维度的竞争已难以支撑企业持续增长，跨链路协同与系统能力成为新的关键。本届大会特别设置两场高层论坛，分别聚焦陶瓷与卫浴两大板块，围绕产品进化、渠道重构与市场应对展开深度对话，从现实挑战出发，延伸至未来路径的系统探讨。

　　在瓷砖产业链高层论坛中，马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌，新锦成集团战略与发展委员会副主任、新锦成陶瓷品牌总经理赵耀，山东日照和赢建材有限公司总经理熊杰，广东省陕西商会建材专委会会长、浙江久石董事长助理兼营销总经理李丹锋，经销商专委会常务副主席、统一陶瓷科技副总裁宋作梁，江西知名大商老龙严选创始人龙斌，以及南京东鹏/欧派总代理孔祥君等嘉宾同台发声，围绕行业热点与一线实践展开交流。本场论坛由中国建筑材料流通协会副会长、高端100设计战略研究院院长陈勤显主持。

　　▲瓷砖产业链论坛

　　第二场卫浴产业链论坛则汇聚箭牌家居集团副总经理卢金辉、恒洁集团品牌总监元永义、日丰卫浴总经理朱沛成、鹰卫浴总经理龙治宇、玫瑰岛卫浴董事长徐伟，以及来自终端的长沙法恩莎卫浴总代理孔光友、青岛鹰卫浴总代理江吉辉等多方代表，从品牌端到渠道端展开多视角对话。本场论坛由金牌卫浴总经理李肖肖主持。

　　▲卫浴产业链论坛

　　两场论坛不仅承载着经验交流的功能，更在多角色、多立场的交汇中，推动对行业底层逻辑的再认知。围绕“如何穿越周期”“如何重构增长动能”等核心议题，嘉宾们给出了兼具前瞻性与实操性的思考，为行业提供了更具参考价值的路径启示。

　　论坛结束后，广东省建材协会副秘书长曾星亮向“行业两会”赠送墨宝，中国建材流通协会执委副会长李作奇共同登台见证，圆满完成这场意义非凡的赠礼仪式。

　　▲赠送仪式

　　2026标杆榜样力量

　　卫浴行业共斩获26项殊荣

　　在全场嘉宾的共同见证下，第十五届中国建筑卫生陶瓷品牌评价体系正式发布。透过本届上榜名单可以看到，入选品牌以行业头部企业及具备专业化、差异化优势的优秀品牌为主，整体呈现出较强的延续性与稳定性，进一步强化了评价体系的权威性与公信力，也从侧面反映出行业品牌集中度正逐步提升。

　　本次盛典同步揭晓多项高含金量品牌荣誉。于结构调整与竞争加剧并行的阶段，卫浴板块依然保持稳健表现，共斩获26项殊荣。相关成果不仅体现出头部品牌在产品创新、渠道建设与服务体系上的持续积累，也映射出行业在转型周期中的韧性与进阶方向，成为观察当下竞争格局与未来演进的重要参照。