2025年，对卫浴行业而言，是多重力量交织、深度分化的一年。

　　一方面，“两新”政策持续加力，智能、绿色、适老需求集中释放，为行业带来阶段性增量;另一方面，全球贸易摩擦反复升级，关税不确定性上升，家装与流通端风险频现，行业运行环境愈发复杂。

　　在此背景下，头部企业加速扩产与出海布局，行业集中度持续提升;展会降温、卖场洗牌、平台暴雷同步上演，也让行业从规模扩张转向对长期韧性的重新审视。

　　回望这一年，卫浴行业正在经历一场从“增长逻辑”走向“生存逻辑”“质量逻辑”的关键转折。

　　家装厨卫“焕新”超1.2亿件，补贴下发周期偏长引行业热议

　　根据商务部最新数据，2025年国家以旧换新补贴政策全年共安排3000亿元超长期特别国债资金，专项支持消费品以旧换新。全年相关商品销售额突破2.6万亿元，惠及消费者超3.6亿人次。其中，家装厨卫“焕新”产品累计超过1.2亿件，为卫浴行业释放出可观的新增市场需求。

　　在政策红利推动下，卫浴、厨电、家装等细分品类消费显著升温。然而，随着多地补贴额度逐步趋紧，部分地区在实施层面开始“加码”门槛，导致消费者参与难度明显上升。例如，上海、安徽采取“先报名、后摇号”的方式发放补贴名额，中签率不足10%;湖北、宁夏则通过分时段投放额度，消费者需在指定时间段内“拼手速”抢补贴。这类方式在一定程度上保障了公平性，但也降低了消费转化效率。

　　与此同时，补贴退付周期偏长的问题正成为厂商端的普遍痛点。按照现行机制，国补需由厂家或经销商先行垫付补贴金额，再统一申报审核，待补贴资金下放。这一流程涉及多环节审批，周期较长，客观上加重了企业的资金占用压力，影响现金流周转。

　　此外，国补政策在刺激消费的同时，也在一定程度上改变了消费者决策习惯。“有国补就买、没国补就等”的观望情绪逐渐显现，部分需求被延后释放，增加了市场波动性。

投入近100亿元!九牧、恒洁、悍高等加大技改投入与扩产

　　2025年，在行业调整与结构升级并行的背景下，卫浴企业扩产步伐明显加快。从装配式智能卫浴、AI马桶到五金智造、机器人产业园，多家头部及区域龙头企业通过新建项目、增资扩产和智能化升级等方式，加码产能与技术投入，显示出行业对中长期发展前景的持续看好。

　　1月2日，厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司拟投资7.42亿元建设的年产10万套装配式智能卫浴产品项目在厦门市海沧区开工。

　　2月16日，鹰卫浴唐山生产基地举行开窑点火仪式。

　　3月1日，九牧AI马桶与家用机器人产业园一期项目建设启动暨科技卫浴AI与机器人千亿产业生态应用启动仪式举行。该项目总投资超58亿元，规划用地超330亩，将围绕“3个中心、2个灯塔工厂”等核心内容展开布局。

　　3月12日，恒洁旗下子公司佛山市恒洁汇科智能卫浴有限公司在佛山市三水区乐平镇竞得80亩地块，计划投资近10亿元进行增资扩产。

　　5月21日，东陶(辽宁)有限公司正式投产。未来，TOTO将通过辽宁工厂及福建1号、2号工厂等生产基地，持续向中国大陆市场供应卫生陶瓷产品。目前，TOTO在中国大陆已运作7个生产基地。

　　11月4日，悍高独角兽五金智造基地在广东佛山顺德区杏坛镇正式奠基。该项目占地107.7亩，总投资超10亿元，是悍高集团布局的第三个智能制造基地。

　　11月19日，松霖集团位于厦门海沧的“松霖机器人产业园”正式启用，同时“松霖机器人研究院”揭牌。

　　12月，开平市联洋卫浴配件有限公司增资扩产新项目在开平市水暖卫浴国际创新基地动工。项目计划总投资1.4亿元，占地27亩，建筑面积约4.6万平方米，达产后预计年产值可达2亿元。

中国卫浴头部企业出海加速

　　在全球产业链重构与国际市场需求回暖的背景下，“出海”成为2025年卫浴行业的重要关键词之一。过去一年，国内卫浴头部企业加快海外布局节奏，通过建设生产基地、开设海外旗舰店以及频繁亮相国际展会等多种方式，持续提升国际市场渗透率与品牌影响力，掀起新一轮出海热潮。

　　在产能端，企业纷纷将制造环节延伸至海外。2月19日，建霖家居宣布其泰国一期、二期项目产能已达12亿元，三期项目预计于2026年投产，新增产能约五至六亿元，待全部项目完成后，整体产能有望超过18亿元;10月22日，松霖科技越南生产基地正式开业;12月17日，华艺集团越南大立工厂举行开业庆典，标志着华艺卫浴首家海外工厂正式投入运营;路达也加大了越南生产基地的投入。这些项目的落地，不仅有助于企业贴近海外市场，也在一定程度上增强了供应链的灵活性与抗风险能力。

　　在渠道与品牌端，海外旗舰店和展厅成为企业布局的重要抓手。2月26日，箭牌首家越南旗舰店在胡志明市开幕;10月24日，九牧泰国旗舰展厅于曼谷亮相;12月22日，九牧沙特利雅得旗舰展厅盛大开幕，持续加码中东与东南亚市场。通过本地化展示空间，企业得以更直观地传递品牌理念和产品价值。

　　与此同时，参加国际展会也成为卫浴品牌提升海外曝光度的重要方式。3月17日，心海伽蓝(SHKL)携“东方美学”系列产品亮相德国ISH展;4月，九牧首次登陆西班牙Casa Décor;6月，金牌卫浴完成在吉隆坡侨交会智能科技展的海外展会首秀;11月，康康卫浴亮相沙特建材展(Saudi Build)。

　　总体来看，从“走出去”到“扎下去”，中国卫浴企业的出海路径正从单一出口，转向制造、渠道与品牌并进的系统化布局，成为行业年度不可忽视的重要趋势。

　　全网流量破6千万!2025年第六届中国卫浴T8峰会召开

　　8月23日，“科技、智能、低碳、全球”2025年第六届中国卫浴T8峰会在昆明召开。峰会由新浪家居、卫浴头条网、大家居网、艺术之眼全程视频直播，卫浴头条网图文直播，吸引了100多家媒体与平台的关注，并采用AI技术传播，共计流量6000万人次的线上观众，堪称年度行业顶级盛典。

　　包括有九牧集团、恒洁卫浴集团、箭牌家居集团、惠达卫浴、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、鹰卫浴、金牌卫浴、华艺卫浴、乐家集团、日丰卫浴、心海伽蓝全卫定制、理想卫浴、富兰克浴室柜、德国COSO、玫瑰岛卫浴、埃飞灵卫浴、莱博顿卫浴、东菱威力、安彼卫浴、樱井卫浴、浪登、喜尔康智能家居、大晟阳台、顾派尼、帝城.法罗沐斯卫浴、益高卫浴、汉特科技等行业头部企业，美的、海尔、宇树机器人、华美立家、云南得胜家居、红星美凯龙、居然之家、西安大明宫家居建材集团以及华耐家居、昆明、长沙、普洱、成都、青岛等家居卖场、品牌大商等，可以说，这不仅是一次行业头部力量的集中展示，更是一次跨产区、跨品类、跨领域的高端聚合，汇聚起推动中国卫浴行业探索发展新路径、实现高质量跨越的强大合力。

　　峰会前夕，组委会特意组织了“好材料支撑好房子”董事长总裁座谈会，围绕“好材料支撑好房子”在建筑与居住空间中的关键作用展开深入交流与讨论。会上，通过高层面对面的思想碰撞与经验分享，峰会进一步凝聚了行业共识，也为推动卫浴行业在“好房子”建设中发挥核心支撑作用奠定了坚实基础，探寻高标准产品如何支撑宜居生活。

　　当天，还启动了“好卫浴赋能好房子卫浴行业支持城市更新启动仪式”，以及T8峰会所有参会企业宣读了《加力推进中国卫浴全球化昆明宣言》，展现了中国卫浴行业推动品牌全球化的坚定决心。

悍高上市!首日暴涨418%

　　7月30日，悍高集团股份有限公司在深交所上市，股票代码“001221.SZ”，发行价为15.43元，网上发行量为2520.65万股，网下发行量为1080.25万股，市盈率为44.29。

　　悍高集团早前的发行价为15.43元/股 ，总股本为4亿股，流通股为3492.46万，约为总股本的10%。30日开盘报价即达到47.01元/股，涨幅达到204.67%，总市值达到188.04亿元。上市当天午后，悍高集团一度冲至110元/股，涨幅一度达到612.9%。随后股价有所回调，截至30日收盘，悍高集团报收80元/股，当日股价涨幅达到418.47%。

　　悍高集团上市计划募资4.2亿元。其中，悍高智慧家居五金自动化制造基地拟投37000万元，悍高集团研发中心建设项目拟投3000万元，悍高集团信息化建设项目拟投2000万元。随着本次募集资金的到位和投入，公司的资本实力将得到大幅增强，优化公司资产负债结构，降低融资成本，满足公司生产经营活动中的资金需求，对公司主营业务发展具有重要贡献，对公司未来经营战略具有积极影响。

　　箭牌家居管理层完成换届，谢岳荣出任董事长兼总经理

　　2025年12月25日晚间，箭牌家居(001322)发布公告，公司于2025年12月24日召开职工代表大会选举产生了第三届董事会职工代表董事，并于2025年12月25日召开了第二次临时股东会，选举产生了6名非独立董事和4名独立董事，完成了董事会的换届选举。

　　新一届董事会由11名董事组成，董事长为谢岳荣。此外，公司新任的高级管理人员包括总经理谢岳荣、副总经理ZHEN HUI HUO、霍秋洁、谢炜、杨伟华、刘广仁、卢金辉，财务总监邓庆慧，内部审计部门负责人陈浩杰，证券事务代表肖艳丽。

　　根据公告，董事会一致同意选举谢岳荣为公司第三届董事会董事长，并聘任其担任公司总经理职务，全面负责公司经营管理工作。谢岳荣作为箭牌家居的创始人之一，多年来深度参与公司战略发展与日常运营，此次职务调整被视为其将继续引领公司在家居行业深化布局的重要信号。

冰火两重天，头部企业继续高歌猛进成亮丽风景

　　2025年，卫浴行业在需求收缩、渠道震荡与竞争加剧的多重压力下整体承压，但在行业普遍艰难的背景中，一批头部与特色品牌依然保持高歌猛进，成为市场中的“亮丽风景”。

　　恒洁持续深化“焕新中国行”IP，足迹覆盖北京、深圳、重庆、西安等多个城市，通过整合政企双补、焕新闪装、质保升级等举措，打通国策与消费需求的落地闭环，展现出强劲的全国化运营能力与品牌韧性。

　　九牧则以文化与科技破圈。敦煌鸣沙山“全球音乐季”将传统文化、现代科技与品牌体验深度融合，叠加无人机表演、公益关怀与全平台直播，进一步强化品牌年轻化与国际化形象。

　　箭牌全品类入驻广州白云国际机场T3航站楼，重塑公共卫浴体验;同时作为鸿蒙智选生态首批合作伙伴，发布智能浴霸与花洒产品，彰显其在智能卫浴赛道的领先地位。

　　5月18日，惠达卫浴2025年品牌代言人暨新品上市发布会举行。以“惠达43年·时光自有答案”为主题，发布会集中呈现了惠达在产品与品牌层面的最新动作：一方面，“深盾系列”新品完成重装上市;另一方面，惠达卫浴正式官宣演员姜妍为品牌代言人，并同步发布“惠达时光浴术馆”元气IP。

　　5月,日丰卫浴在广州正佳正式发布革命性的金钢木浴室柜产品,以“不怕潮、不怕霉、不怕变形”的六防性引爆市场,成为中国金钢木浴室柜品类开创者。同月，日丰卫浴获得“中国大冲力马桶第一品牌 ”、“中国金钢木浴室柜品类开创者 ”两项权威认证;10月,由中国建筑装饰协会材料应用分会指导,网易家居、日丰卫浴共同发布的《2025中国超耐用浴室柜发展》白皮书在四川成都都江堰正式亮相，进一步推动浴室柜耐用性研究与品类发展走向体系化。

　　富兰克浴室柜今年实现约20%的业绩增长。坚持原创设计路线，推出“时间的馈赠”系列新品。该系列由深耕高端浴室柜领域20年的富兰克团队打造，产品创意由超级产品经理杜锐华主导，并联合百隆、ALPI等行业头部供应链进行深度研发，在功能结构与美学表达上同步升级，展现出高端浴室柜向设计驱动与系统化协同发展的新方向。12月，丁卫董事长发布的年度思考笔记更是引发行业高度共鸣。

　　COSO持续以长期主义深耕酒店、康养及高端工程领域。在项目端，COSO参与了迪拜 Origin Balance Fitness Club、越南 THE SIGNATURE HOTEL SAIGON，以及国内杭州建德星河温德姆至尊豪廷大酒店、广州欢凯酒店、江苏汉源君澜大饭店等多项五星级及高端酒店工程项目。在标准层面，COSO参与《智能坐便器能效水效限定值及等级》国家标准起草，并参编《家居产品适老化设计指南》，体现其在高端工程应用与行业标准建设中的持续投入与专业积累。

　　11月，SHKL心海伽蓝举办第九届文化之旅。以“出海”为主题，活动聚焦东南亚市场，通过实地调研与文化交流，深入理解当地消费环境与市场特征。心海伽蓝以文化之旅为载体，探索更具深度的本土化出海路径，为品牌国际化布局积累实践经验与认知基础。

　　当行业进入深度调整期，真正具备品牌力、创新力与长期战略定力的企业，正以稳健增长与持续投入，穿越周期，照亮行业前行的方向。

　　2025年全球关税大战拉锯升级

　　2025年，全球贸易保护主义明显回潮，中美关税博弈反复升级，并外溢至北美及多国市场，全球关税大战持续发酵。美国在“对等关税”“301条款”等框架下多次调整对华关税政策，税率区间与实施时间频繁变化，政策不确定性显著上升;

　　同时，墨西哥等国家也相继提高对未签署自贸协定国家商品的进口关税。关税覆盖范围从传统制造业延伸至卫浴相关产品，对全球供应链、出口布局及卫浴行业海外市场策略带来深远影响。

　　2月13日，美国总统特朗普宣布拟征收“对等关税”，即要求美国与贸易伙伴彼此征收相同税率的关税，并表示将考虑对实行增值税制度的国家加征额外关税。

　　4月2日，美国政府发布行政令，正式启动“对等关税”政策。其中，对中国商品征收的“对等关税”税率为34%。

　　7月5日，美国前总统特朗普表示，将向全球近百个贸易伙伴发出关税通知函，计划自8月1日起启动新一轮单边关税政策，税率区间为10%—70%，涉及汽车、消费电子、机械设备等多个品类。

　　9月29日，美国宣布对进口软木原木及木材征收*10%关税，并对进口橱柜、浴室柜及软包木制品加征25%关税，直接波及家居与卫浴相关产业链。

　　10月10日，特朗普在社交平台宣布，美国将自2025年11月1日起，对中国进口商品加征100%的新关税(在现有关税基础上叠加)，并将对“所有关键软件”实施出口管制。

　　10月26日，中美经贸团队在马来西亚吉隆坡结束为期两天的磋商。这是自今年5月以来双方进行的第五次面对面会谈。

　　11月26日，美国贸易代表办公室宣布，将对部分中国商品加征关税的豁免措施延长至2026年11月10日。

　　目前，美国仍对约3000亿美元中国商品征收“301条款”关税。

　　9月10日，墨西哥政府宣布拟对1400多种进口产品加征新关税，涉及中国、韩国、印度等未与其签署自由贸易协定的国家，卫浴用品被明确列入清单。

　　12月，墨西哥国会正式批准相关关税法案，对中国及其他未签署自贸协定国家的进口商品最高加征50%关税，并计划于2026年1月正式实施，涵盖汽车零部件、纺织品、家具、塑料制品及钢铝产品等多个制造业领域。

　　居然、红星、富森美、靓家居事件引发行业高度关注

　　2025年以来，家居行业风波不断，从卖场端到家装需求端，多起重大事件集中爆发，涉及居然之家、红星美凯龙、富森美、靓家居等头部企业，行业震荡持续加剧，引发上下游高度关注。

　　在流通渠道端，家居卖场“闭店潮”与高管风险事件交织出现。年初，运营28年的北京蓝景丽家大钟寺家居广场宣布闭店;随后，佛山(国际)家居博览城部分物业被拍卖，百安居无锡新区店停业。数据显示，2025年前三季度，红星美凯龙累计关闭家具商场33座，覆盖多个核心城市，年底昆明呈贡商场亦宣布停业。

　　与此同时，头部卖场企业管理层频繁“出事”。4月，居然智家董事长汪林朋被留置调查，后虽解除留置，但随后突发去世;5月，红星美凯龙创始人车建兴被立案调查并留置，后辞去总经理职务;7月，富森美董事长刘兵被留置。密集发生的高管风险事件，进一步加剧了市场对家居卖场经营与合规风险的担忧。

　　需求端同样承压。6月，网红家装平台“住范儿”爆雷，数万业主与供应商受损，多家卫浴品牌被迫站出来为消费者兜底。随后，圣都装饰多地大店停业，广州家装连锁靓家居创始人坠亡并传出停业清算消息，引发行业震动。数据显示，2025年全国已有超百家装企被宣告破产。

上海厨卫展、广州设计周、卫博会等展会全面缩水

　　2025年，国内卫浴展会出现明显“缩水”现象，多数头部品牌选择不参展或大幅缩减参展规模，引发行业高度关注。上海厨卫展因主办方拟调整收费方式，九牧、汉斯格雅、吉博力、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、帝王洁具、欧路莎、心海伽蓝、大白、缇诺缇派、劳绅、杜马、阿洛尼、德立、金莎丽、圣莉亚等知名企业直接选择缺席。尽管中山产区仍有50余家企业参展，但相比2024年近百家淋浴房产业链品牌集体亮相，规模明显缩水。

　　广州建博会及卫博会同样低迷。7月8日开幕的卫博会仅开放1个展馆，参展企业锐减至105家，主流品牌和国际大牌几乎全部缺席，展位面积普遍缩小，今年展会更多依赖中小型卫浴及配套企业撑场，整体氛围显得收敛谨慎。

　　广州设计周的卫浴企业参展情况也延续下降趋势。独立参展的大牌仅有恒洁和悍高，其余品牌如箭牌卫浴则通过展中展形式亮相。相比往年头部品牌扎堆展示，今年展会规模和品牌影响力明显下降。

　　整体来看，2025年卫浴展会已不再是头部企业必争的展示阵地，品牌纷纷以更灵活、更低成本的方式布局市场。展会模式、规模和参展策略正经历深度调整，也为未来行业展览的发展提出新的挑战和思路。