7月8日，第27届中国建博会(广州)如期开幕。作为“展中展”的广州卫博会也同步举行，然而不同于往届的热闹，今年的卫博会显得格外“收敛”——头部品牌缺席、展馆压缩、参展企业数量大幅减少。

　　据主办方展会前透露，本届建博会展览面积超过30万平方米，参展企业近2000家，预计吸引逾20万海内外专业观众到会，继续稳居大家居建装行业全球第一展的地位。

　　今年的广州卫博会设馆于广交会展馆1.1号馆，定位为“全卫空间设计趋势平台”，继续以“全卫定制，设计引领”为主题，并全新设立“局旧改主题展区”，通过“10大场景+快装演示”形式，全方位呈现局部改造赛道的新潜力。

▲2025广州卫博会现场

　　据现场观察，2025广州卫博会参展企业约105家，包括美澳、帝贝尔、景龙、奕行、世沐、格林斯顿、柏扉步、艺进、欧顺诺、富拓、名流、同雅等，较前两届出现明显收缩。

　　回看往届广州卫博会，首届卫博会于2023年7月8日开幕，当时是广州建博会主办方与红星美凯龙联手，特意在保利展馆创立“展中展”，一口气开放三个卫浴专题展馆，展出面积近3.5万平方米，汇聚恒洁、箭牌、九牧、惠达、浪鲸、摩恩、科勒、汉斯格雅等200多个中外主流品牌。

　　2024年展会则启用广交会展馆A区6.1、7.1、8.1号馆，展览面积持平，参展品牌依然囊括恒洁、九牧、惠达、玫瑰岛等近200家国内外知名卫浴企业参展。

　　但到了2025年，仅开放1个展馆、参展企业锐减至105家，主流品牌与国际大牌几乎全部缺席，且多数展位面积明显缩小。无论从展览规模还是品牌阵容来看，今年的广州卫博会均呈现出明显“收缩态势”。

　　与此同时，围绕家装存量时代的新蓝海，“局旧改”被首次系统纳入展会布局。近年来，老旧住房改造、二次装修与局部翻新需求加速释放，已裂变为一个规模高达2.6万亿元的战略性新兴产业。今年广州卫博会联合“局旧改同行者联盟”打造“中国旧改领域首个垂直展会IP”，通过“爆品严选场”“趋势洞察论坛”“数字化服务”等多维板块，集中展示局旧改细分赛道的产品力与服务力。

　　展区现场汇聚了喜尔康、轩尼斯门窗、睿住美家、恩洁、朋韵医养、红棉花、畔森、创意玩家等来自智能卫浴、门窗系统、医疗康养、装配式建筑、板材材料等多个产业的代表企业，呈现出旧改生态下的多产业融合与协同趋势。

▲喜尔康亮相于局旧改展区

▲局旧改展区

　　相比往年头部品牌扎堆亮相的盛况，今年卫博会更多由中小型卫浴及配套类企业支撑场面。不少展位面积较小，主要集中于五金配件、滑轮、水槽、防爆膜、浴室柜龙头等基础零配件类产品。从参展结构看，整体趋势已由“整装主导”转向“配套支撑”，展会角色正在悄然发生变化。

▲今年卫博会更多由中小型卫浴及配套类企业支撑场面

　　另外，悍高与益高分别亮相于广交会展馆C区15.2-19(定制五金馆)与A区3.2-13(整家定制馆)。两大品牌通过大面积展陈与系统化产品展示，成为展会现场的“高配阵容”。 悍高：作为中国建博会(广州)的长期深度合作伙伴，悍高集团今年以“原创五金能量馆”重磅亮相，在广交会展馆C区15.2-19以近1000㎡的超大面积亮相，成为展会现场最具标志性的五金类展馆之一，全面释放其在全屋定制与智能整装领域的五金解决方案能力。

　　悍高集团是一家以家居五金为核心，涵盖功能五金、基础五金、厨卫五金、柜类照明及户外家具等多元品类的创新型企业，已建成星际总部、六角大楼、独角兽生产基地三大现代化制造基地，并与多家国际领先设计公司达成合作，产品远销全球110多个国家和地区，具备雄厚的制造基础与设计实力。

　　此次“原创五金能量馆”集中呈现悍高在五金原创设计领域的最新成果，尤其围绕“极简奢华”风格及“智能整装”趋势展开，通过多款原创新品，赋能大定制家居在空间功能、美学表现、结构工艺等多维度的提升，力求打通设计生态全链条，助力企业客户与整装渠道打造高端空间系统。

　　益高：在本届广州卫博会上，益高卫浴携多款创新产品集中亮相，展示其在智能化、个性化及高品质领域的全面升级，成为展馆内少有的“高配阵容”之一。

　　作为联塑集团旗下高端卫浴品牌，益高深耕行业30年，始终秉持“精良+精确”的品质文化，持续推动产品创新与制造迭代。此次展会上，益高重点展示了三大明星单品：内置除氯过滤芯的「除氯净水花洒」主打SPA级沐浴体验，解决用户“氯残留”痛点;「奢石浴室柜」结合自然石材纹理与实木质感，融合智能除雾镜与强收纳系统，呈现空间与美感的双重融合;旗舰款「静音0水压全智能马桶」实现0水压静音冲水、即热恒温、离座自洁等全功能集成，适配高层、老宅等多种复杂使用场景。

　　从2023年初创至今，广州卫博会仅历三届，却已从百家争鸣走向精简收敛。头部品牌的集体缺席固然引发关注，但从另一侧面也映照出当前展会格局的深度调整。

　　事实上，目前，不少品牌便已对大型展会的投入进行更为审慎的评估。在经济环境趋于理性、招商质量重于招商规模的大背景下，展会对于头部企业的价值正在发生变化。

　　比起一掷千金做展陈，不少品牌更倾向于在区域核心市场做定向招商、精准邀约，并借助数字化工具打通私域沉淀与线索转化路径。