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继续聚焦“超级单品”战略 浪鲸卫浴2019年大动作不断

来源:卫浴头条网    作者:黄银心    人气:    发布时间:2019-01-04    

  卫浴头条网讯(记者 黄银心报道) 1月4日,以“品牌盛宴 巨浪滔天”为主题的浪鲸卫浴2019品牌营销战略峰会暨全球新品发布会在佛山三水金太阳酒店正式举行。


峰会现场

  会上,浪鲸卫浴董事长霍成基致辞称,浪鲸卫浴在不断的发展过程中已经形成了营销共同体、情感共同体以及目标共同体,接下来,浪鲸将构建命运共同体。霍成基认为,将经销商与浪鲸卫浴的命运紧紧团结在一起,构建一个强大的命运共同体,从而实现浪鲸卫浴的美好明天。对此,霍成基也在会上提出了“浪八大”、“浪八条”以及“四大责任制”,旨在携手构建浪鲸卫浴命运共同体。“梅花都在寒冬绽放,危机就是危险中蕴含着机会。”霍成基表示,浪鲸已整装待发、万事齐备,冲击2019。


浪鲸卫浴董事长霍成基

  布局高铁广告战略合作 2019年浪鲸大动作不断

  现场,浪鲸卫浴董事长霍成基和永达传媒进行高铁广告战略合作的签约,不仅如此,浪鲸也公布了三条新的全球广告宣传片。这向众人彰示了,明年浪鲸将正式布局高铁广告,在品牌推广与宣传方面也将会大动作不断,以更快、更广泛、更精准的渠道接触消费者,提升国民认知度。



签约仪式

  会上,张默闻以主题为“2019年 跑着走”的主题发表了演讲,他表示,浪鲸卫浴在霍成基的带领下,全面深化营销改革、启用专业营销人才,构建全新浪鲸营销体系。张默闻认为,2019年浪鲸卫浴不仅要走好,而且要小跑带走,在稳健的基础上提速。”


张默闻策划集团董事长张默闻

  早在2017年底,浪鲸卫浴就牵手中国排名第二的策划公司--张默闻全案策划集团进行品牌升级。2018年浪鲸卫浴在品牌升级方面做出众多举措,例如进行品牌、精神等全新定位,广告语升级,登陆上海厨卫展、俄罗斯展等国内外知名展览会,发布“超级大单品”战略,举行全国节点联动,成立商学院等等全方位进行品牌战略管理升级。

  据了解,2019年浪鲸在营销上,将整合多元化渠道,把服务好管理前移,布局渠道下沉战略;利用新零售开拓年轻群体市场;制定全年营销节点战略规划,通过建立主动营销系统,实现全区域的联动签售等举措,提升品牌营销竞争力。在品牌方面,将主要聚焦全新的品牌形象和产型的品牌传播方式,在品牌传播上利用全渠道传播矩阵,大招立体化传播模式,精准广告投放,并且重点打造吉祥物,通过人格化形象的塑造贴近消费者,增强粘性。

  多款新品正式面世 超级单品驱动超级浪鲸

  峰会上,浪鲸卫浴发布了涵盖浴室柜、五金、智能坐便器、陶瓷(坐便器、蹲便器)、淋浴房、休闲卫浴等品类的多款系列新品,成为本次活动的一大亮点。

  浪鲸卫浴制造体系副总裁雷霆现场讲解了浪鲸卫浴2019年产品战略,他表示,浪鲸将按照“221”策略,实现“用超级单品驱动超级浪鲸”这一目标。据介绍,“221”第一个“2”是指浪鲸卫浴将紧抓智能与定制两个风口,实现从单品智能向整个浴室空间智能系统控制开发转变以及从浴室柜定制向整个浴室空间定制开发转变。第二个“2”是指工程渠道与家装渠道,重视与深耕这两个渠道。“1”则是指超级单品战略。


浪鲸卫浴制造体系副总裁雷霆

  谈到产品线如何发挥优势,雷霆认为,应要做到“聚焦”,就是产品做减法,聚焦超级单品的同时,合理布局产品矩阵,精简产品,只做优质的经典产品。因此,浪鲸卫浴聚焦95款产品,以超级大单品做引领,把五金、智能马桶、淋浴房、浴室柜、浴缸五大品类做得同样专业。


采访环节

责任编辑:黄银心