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2020年卫浴消费趋势洞察报告:智能化、多功能、个性化的淋浴空间将成为主流

来源:赛立信联合中洁网    作者:佚名    人气:    发布时间:2019-12-14    

  12月6日下午,在2019中国卫浴质量大会上,赛立信联合中洁网重磅发布了《2020年卫浴消费趋势洞察报告》(下称《报告》)。《报告》以浴室消费场景为主题串联了淋浴空间、洗漱空间、如厕空间等篇章,全面梳理在消费新形势下主流群体的卫浴消费特征,系统分析了浴室三大空间的消费新需求,展望未来卫浴消费流行趋势及新机遇。

  以下为报告节选内容:

  卫浴产品更新换代需求被激活

  自2016年1月1日起,我国正式开放二胎政策,家庭结构的改变、生活需求及人口增加在一定程度上促使我国小户型、二次装修等需求增长;在消费升级与消费分级并存的消费形态下,主流消费群体对生活质量有越来越高的追求,这些因素在一定程度上促进了卫浴产品更新换代的需求。

  主流消费群体趋向年轻化

  中产阶级占半壁江山

  赛立信调研数据显示,卫浴主流消费人群中,20-40岁(8090后)的中青年是消费的主力军,占比高达90%以上,远高于其他年龄段人群总和,消费群体年龄结构趋向年轻化。近年来中国中产阶级数量已超过美国成为世界最大的中产阶级队伍,从样本总体来看,月收入5000-12000元的中产阶级占据卫浴主流消费群体半壁江山。

  消费理智,优质实用至上

  关注健康,首要清洁方便

  赛立信调研数据显示,即使在空间允许的情况下,六成以上受访人群将淋浴房而不是浴缸作为首要考虑选择,他们目前对淋浴房的基础功能仍较为看重,相对于设计感强的花洒,更多人选择出水及温度稳定的花洒。这说明大众消费理智,对浴室质量、使用感的期待仍优先于设计感及科技感,优质实用的卫浴产品更受消费者重视。

  淋浴房地面、墙体及玻璃清洗麻烦,洗澡时地面湿滑、淋浴房常年潮湿,令消费者觉得十分烦恼。清洗方便、干爽的淋浴房环境是大众所向往的,他们希望淋浴房能提升通风性、干燥性、清洁度等的自清洁功能,让个人生活更便捷,这也是将来卫浴企业研发的重点方向之一。


  智能化、多功能、个性化的淋浴空间将成为主流

  随着科技发展,人们在洗澡时也开始追求更多新花样,不止要“洗得干净”,还要“洗得精致”、“洗得享受”。赛立信调研数据显示,超过50%的消费者沐浴时喜欢通过听歌、浴室“K歌”来减压,因此在选择有特殊新功能的淋浴房时,72.3%的消费者首选带有视频音乐播放功能的智能淋浴房,8090后年轻消费者更期待智能化带来的视听享受。

  令人舒适放松的按摩、SPA、桑拿、美肤护肤功能也是超过四成消费者所向往的,多功能的卫浴产品可提升使用体验和沐浴质量。另外,不同属性人群对淋浴空间的功能需求也有区别,从年龄上看,老人偏好坐着沐浴;年轻人更希望有娱乐设施。从地域上看,北方人更中意桑拿;南方人更喜欢按摩、SPA。赛立信分析师认为,个性化定制的卫浴空间和产品将成为主流,依据个人习惯定制的卫浴产品能有效提升生活品质。

  洗漱空间消费趋势:

  清洁为主,扩容为优

  放心为佳,贴心为妙

  赛立信调研数据显示,59.3%的受访人群被镜子清洁问题所困扰;82.5%的受访人群强调智能浴室柜的“杀菌、烘干”功能,可见清洁卫生在人们个人护理生活中的重要程度。61.9%的受访人群看重针对防止污染的健康过滤洗漱龙头,“更卫生”、“更放心”的洗漱空间成为多数消费者的呼声。同时,“不够位置放东西”及“台面清理困难”等收纳问题亦相对突出,消费者希望洗漱台能进一步扩容。另外,能自主切换冷暖光及亮度的镜灯、皮肤健康检测及护理建议、恒温水龙头、更多出水方式等“贴心”功能也大受消费者喜爱。

  舒适如厕将成为消费新需求

  智能化发展需以“优质”为基础

  从调查结果可见,人们上洗手间的“业余活动”比较丰富。多数人会在上洗手间的同时刷手机、思考人生、看书甚至放声高歌。手机成为越来越多年轻人的“厕所伴侣”,上洗手间的时间在6-15分钟的年轻人超过70%。赛立信分析师认为,以手机为代表的电子产品在卫浴空间的重要性日益明显,卫浴产品功能提升、舒适如厕体验将成为新需求。

  作为最易“藏污纳垢”的产品,人们对马桶“更易清洁”的呼声最高(73%)。在智能马桶的主要功能需求方面,消费者对“自动冲水”、“自动除臭”、“座圈恒温”需求最强烈,而认为“久坐提醒”、“排泄物检测”等功能可有可无。卫生、实用、优质仍是消费者对如厕用品的主要要求,智能化发展,需在保证质量的基础上,再加强与更多其他卫浴设备和用户需求进行有效的联动体验。


  卫浴消费流行趋势总结

  年轻消费群体手机不离身、酷爱电子产品;追求沐浴的精致感与高级感,越来越重视健康与保养,他们同时也怕麻烦、图省事。企业应进行卫浴产品与电子产品、健康监测产品的融合联动,提供高品质、更智能、更贴心、更聪明,能满足视听享受、健康需求、自清洁等自动化功能的卫浴产品或可定制的卫浴空间,供年轻消费群体选择。

责任编辑:佚名