在复杂的国际环境与国内产业深度调整的双重背景下，建材与家居行业正在经历一场从规模扩张迈向高质量发展的关键转折。如何在“内卷”与“出海”、更新需求与消费提振之间找到新的增长逻辑，成为全行业共同面对的现实课题。

　　正是在这样的背景下，一场汇聚政策解读、产业共识与企业实践的年度行业盛会，于佛山拉开帷幕。

　　12月10日，“2025行业之光大会——第34届全国建材与家居行业年会暨中国建筑材料流通协会七届四次理事会扩大会议”及“2025年中国建筑材料流通协会科学技术奖及专利大赛颁奖大会”在广东佛山召开。

　　▲2025行业之光大会——第34届全国建材与家居行业年会

　　本次大会由中国建筑材料流通协会主办，广东新锦成陶瓷集团有限公司冠名，箭牌家居集团股份有限公司晚宴冠名，恒洁卫浴集团有限公司倾情支持，佛山市理想卫浴有限公司、佛山市大角鹿大理石瓷砖有限公司、佛山中国陶瓷城集团有限公司友情支持，中央广播电视总台、搜狐焦点家居、HOME家饰界作为战略合作媒体。

　　作为建材行业年度规格最高、覆盖面最广的重要会议，本届年会吸引了来自800余位全国各地的建材与家居产业链核心力量齐聚佛山。

　　大会围绕“推进城市更新·引领出海破局·筑梦消费强国”主题，会议内容贯穿宏观政策解读、行业治理、企业实践与产业未来，设置七大篇章，分别是开篇启幕，激活⾏业正能量之光、第⼀篇：宏观解读，机遇把握，汲取政策之光、第⼆篇：凝心聚力，资源整合，释放有用之光、第三篇：城市更新，“四好”建设，焕发机遇之光、第四篇：内卷破局，扬帆出海，凝聚升维之光、第五篇：提振消费，推动转型，激发活力之光、第六篇：论道佛山，金鼎对话，聚焦产区之光、第七篇：荣耀见证，未来可期，展现信心之光，系统呈现建材与家居行业在复杂环境中的破局路径与正向力量。

　　出席本次大会的领导与嘉宾包括：中国建筑材料流通协会会长秦占学，商务部原司长王选庆，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军、住房和城乡建设部科技与产业化发展中心农房建设与绿色建材处处长梁洋、协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇等协会负责人以及来自地方行业组织与重点产区的协会负责人。

　　在卫浴领域，恒洁、九牧、箭牌、惠达、理想、鹰卫浴、心海伽蓝、东鹏整装卫浴、金牌卫浴、日丰卫浴、华艺卫浴等主流品牌悉数到场。包括有恒洁集团董事长谢伟藩、惠达卫浴总裁王佳、箭牌家居集团副总经理卢金辉、东鹏控股副总裁卫浴事业部负责人刘勋功、理想卫浴董事长危五祥、心海伽蓝董事长张爱民、理想卫浴总经理刘建美、理想卫浴副总经理危⼀夫、鹰卫浴总经理龙治宇、金牌卫浴总经理李肖肖、日丰卫浴总经理朱沛成、九牧集团品牌总监田郴桥、恒洁集团品牌总监元永义、华艺卫浴市场与品牌总监何海军等多位企业负责人出席会议，充分体现了本次年会在卫浴行业中的高度关注度与广泛影响力。

　　▲卫浴、陶瓷大咖云集

　　除了卫浴、陶瓷行业外，中国建筑材料流通协会还邀请了建材与家居各领域广东产区头部企业代表、设计师、媒体、行业组织与全国各地方政府机构、工程采购方、装饰装修企业、酒店集团、家电头部企业、家居建材卖场、经销商、渠道商、第三方赋能机构围绕产区竞争力、供应链协同与行业破局路径，与会嘉宾直面行业核心痛点，展开多维度、跨领域的深度交流，为行业下一阶段的发展提供了更具现实价值的思考样本。

　　商务部、中央广播电视总台领导出席大会

恒洁谢伟藩代表广东产区致辞

　　在大会上，中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，2025行业之光大会的召开具有重要意义，并向到场嘉宾表达感谢。他宣布协会取得两项重要成果：一是经过严格评选，协会荣获“全国先进社会组织”称号，在全国85万多家社会组织中脱颖而出;二是被中共中央社会工作部、民政部列入全国45家重点培育行业协会，这标志着协会迈入新的发展阶段，也意味着更大责任与使命。

　　秦占学表示，协会将坚持“协会有用”的核心使命，为行业、企业和职工撑起一把“遮风挡雨的伞”，在政策传导、标准制定、数字化转型、融资纾困、技能提升等方面提供实质性支持。他呼吁行业同仁同心同行，汇聚力量，共推行业高质量发展。

　　▲中国建筑材料流通协会会长秦占学

　　在大会上，商务部原司长王选庆表示，建材与家居流通行业连接生产与消费，对稳增长、促消费意义重大。党的二十届四中全会提出以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，为行业发展提供了根本遵循。他指出，当前有效需求不足，但“住”作为居民消费中占比最大的领域，是扩容升级最直接的方向，建材家居行业在挖掘新需求、创新新供给方面大有可为。

　　王选庆强调，行业应抓住城市更新和存量市场机遇，加强绿色智能创新和数字化转型，提升核心竞争力;同时要丰富消费场景、拓展下沉市场，借鉴“胖东来”回归商业本质、真诚服务的理念。此外，他建议企业加快国际市场布局，通过跨境电商与海外合作拓宽渠道。他表示，希望行业携手把握政策机遇，共同推动建材家居行业高质量发展。

　　▲商务部原司长王选庆

　　▲著名经济学家、国务院发展研究中⼼市场经济研究所原所⻓ 任兴洲

　　▲住房和城乡建设部科技与产业化发展中心农房建设与绿色建材处处长梁洋

　　在大会上，恒洁卫浴集团有限公司董事长谢伟藩代表广东产区致辞，他表示，过去一年外部环境仍存在诸多不确定性，但国家从供给端与需求端同步发力，使行业发展的方向更为清晰。他指出，商务部推动的大规模设备更新和消费品以旧换新，有效激发了智能化、绿色化、场景化等改善型消费需求;住建部开展的“好房子”建设也推动中国住宅从“建得多”迈向“建得好”。这些政策带来的确定性，既来自国家对高质量发展的持续推进，也源于居民对美好生活的长久需求，更离不开行业在品质、创新与服务上的持续提升。

　　面向行业未来，谢伟藩强调，行业的长远发展依靠的是价值竞争而非价格竞争。越是环境变化之时，越需要企业保持战略定力，把更多资源投入提升用户体验，让技术、标准与服务成为行业共同的竞争主线。

　　他在现场发出三点倡议：一是持续响应国家政策，把创新放在更核心的位置，加快产品、技术与服务升级;二是以开放姿态推动全产业链协同，强化材料、制造、流通与终端的联动创新;三是坚守长期主义和用户主义，用真实品质与真实价值重塑行业信心。他表示，恒洁将继续在政府指导和协会引领下，与行业伙伴一道推动好材料流通、助力好房子建设，并期待媒体持续传播行业的好产品、好技术，让行业之光照得更亮、更远。

　　▲恒洁卫浴集团有限公司董事长谢伟藩

　　卫浴头部企业分享领先实践

“金鼎对话”聚焦产区之光

　　卫浴头部企业围绕品牌建设、产品创新与渠道升级等议题分享实践经验。箭牌家居集团副总经理卢金辉与恒洁集团品牌总监元永义，分别结合企业发展历程，介绍了在技术研发、品牌价值塑造以及市场应对策略方面的最新探索，呈现了头部卫浴企业在复杂市场环境下的系统性思考与持续投入。

　　在大会上，箭牌家居副总经理卢金辉表示，卫浴行业正面临从“制造思维”向“用户思维、服务思维”全面跃迁。他指出，行业已从单纯交付产品(1.0阶段)迈向提供解决方案(2.0阶段)，但真正的第三层价值在于让产品为用户创造真实的“终极价值”，尤其是能够被感知、被体验、愿意为之买单的“情绪价值”。因此，企业必须从做产品转向做场景、做价值，通过科技与人文的结合，让产品具备“有温度的科技”属性。

　　▲箭牌家居副总经理卢金辉

　　围绕“场景化运营”，卢金辉介绍了箭牌家居最新推出的系列产品。他特别强调，适老化产品是价值生态的重要组成，包括具备助力起身的智能马桶、舒适材质扶手以及可升降浴室柜等，都体现了真正以人为本的设计理念。

　　在服务体系方面，卢金辉指出，行业应从“一次交易”走向“终身信任”。箭牌家居的换新服务已升级至4.0，可提供从测量、方案、拆装到垃圾清运的全流程解决方案，并延伸至地面、墙面、吊顶等空间改造，实现“整间卫生间的安全与体验升级”。

　　在大会上，恒洁集团市场总监元永义表示，住建部提出的“好房子”国策为卫浴行业指明了方向，其核心标准——安全、舒适、绿色、智慧，正成为企业创新的重要锚点。他指出，随着房地产市场由增量转向存量，居民住房需求从“有房住”走向“住得好”，行业迎来以旧换新与适老化改造的双重机会。

　　▲恒洁集团市场总监元永义

　　元永义强调，服务是连接产品与用户的关键一环。恒洁深耕换新服务，连续六年在行业服务调查中名列前茅。2025年，恒洁成为行业唯一全品类入驻住建部近零碳好房子的卫浴品牌，多场景方案入选《2025中国好物品好房子研究报告》。他表示，品质生活源于品质选择，期待行业在协会与政府的引领下共赴新征程，共同推动高品质人居建设。

　　在“金鼎对话”环节，东鹏控股集团副总裁刘勋功、心海伽蓝全卫定制董事长张爱民、理想卫浴副总经理危一夫，以及佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵、卫浴行业营销专家涂耀灿等嘉宾同摩根集团、北新建材、北京中熵暖芯科技有限公司、陕西建工第八建设集团有限公司、左右家居、佛山照明、地方政府与酒店集团代表展开对话。

　　▲金鼎对话

　　围绕产区竞争力、渠道变革、工程与零售协同等议题，各方从不同角色出发直面行业痛点，分享真实判断与实践经验，为建材与家居产业链的协同发展提供了更具现实价值的思路。

　　科技奖、以旧换新等荣耀颁发

卫浴行业集中释放信心之光

　　在大会“荣耀见证”环节，多项重量级行业荣誉集中发布，集中呈现了建材与家居行业，尤其是卫浴领域在科技创新、消费提振与行业治理方面的阶段性成果。

　　九牧厨卫股份有限公司、恒洁卫浴集团有限公司、佛山市恒洁达辉卫浴有限公司、惠达卫浴股份有限公司、佛山市理想卫浴有限公司、新乐卫浴(佛山)有限公司、广东华艺卫浴实业有限公司共7个项目获得2025 年中国建筑材料流通协会科学技术奖;其中，恒洁卫浴集团有限公司的多水型舒适洗喷枪及R9智能一体机关键技术更是获得技术创新奖的一等奖。

　　另外，佛山市理想卫浴有限公司的用于隔断门的梁组件和包含其的隔断门项目获得2025全国建材与家居领域高推广价值专利大赛金奖专利。

　　潮州市建筑卫生陶瓷行业协会、佛山市卫浴洁具行业协会、恒洁卫浴集团有限公司、箭牌家居集团股份有限公司、惠达卫浴股份有限公司、广东东鹏控股股份有限公司、新乐卫浴(佛山)有限公司、福建邦龙卫浴有限公司作为《抵制“内卷式竞争”推动我国建材与家居行业高质量发展倡议书》联合发起单位共同上台宣读读全国建材与家居⾏业反内卷倡议书。

　　恒洁卫浴集团有限公司的恒洁“焕新中国行”:以标杆之姿引领家居卫浴焕新浪潮以及广东东鹏控股股份有限公司的来东鹏抢国补，折上折再省15%”以旧换新专项活动入选“以旧换新”典型案例名单;

　　恒洁卫浴集团有限公司、箭牌家居集团股份有限公司、惠达卫浴股份有限公司、福建邦龙卫浴有限公司入选“以旧换新”行动先锋名单;

　　恒洁卫浴集团有限公司、新乐卫浴(佛山)有限公司、日丰企业集团有限公司入选“以旧换新”优质服务商名单。

　　广东东鹏控股股份有限公司的循环共生以创新铸绿色可持续、恒洁卫浴集团有限公司的恒洁助力住建部“近零碳好房子”建设:树立品质人居新标杆入选绿色建筑“可持续之光”正能量案例名单;

　　恒洁卫浴集团有限公司的恒洁“焕新中国行”:以标杆之姿引领家居卫浴焕新浪潮入选城市更新“繁荣之光”正能量案例名单;

　　箭牌家居“智慧生活+绿色制造”双轮驱动，点亮未来家居温暖之光、新乐卫浴(佛山)有限公司的一体式陶瓷内置水箱智能挂厕的实践应用入选智能家居“未来之光”正能量案例名单;

　　福建邦龙卫浴有限公司的让万家安心的力量--邦龙卫浴暖心行动入选安居乐业“安稳之光”正能量案例名单。