精彩观点

　　张彬：以旧换新是存量时代最大的机会所在

　　以旧换新是存量时代最大的机会所在，国补政策出台以后，我们及时研究政策，落地实施，率先在行业实施国补+厂补，受到了消费者欢迎，这直接体现在销售额的增长上，确实收益匪浅。

　　去年一年，九牧在以旧换新上做了多场大事件活动。比如我们启动了和京东的战略合作，十亿补贴的力度前所未有。还有联合国家部委启动卫浴行业“以旧换新”全国大行动、联合全国近20个家居建材卫浴行业头部品牌，启动“九牧以旧换新品牌联盟百亿补贴全国大行动”等等。再加上我们在高定、家装、商用、电商等多个领域的强力同步发力拓展，智能马桶销售增长很快，时常缺货供不应求。

　　九牧集团品牌副总裁张彬

　　行业新闻

　　今年前5个月以旧换新销售额超万亿!国家发改委：将加快资金下达

　　2025年《政府工作报告》提到将安排超长期特别国债3000亿元，支持消费品以旧换新。

　　商务部数据显示，消费品以旧换新有力带动消费持续回升向好。截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份;4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台;5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件;电动自行车以旧换新650万辆;家装厨卫“焕新”5762.6万单。

　　作为以旧换新“绩优生”，2024年，广东以旧换新消费品以旧换新销售额达1534.5亿元，惠及消费者超1128万人，规模居全国第一。

　　依据《广东省2025年大规模设备更新和消费品以旧换新工作方案》，广东今年实施扩围支持消费品以旧换新行动，主要包括汽车报废更新、汽车置换更新、家电产品以旧换新、手机等数码产品购新、家装厨卫“焕新”、电动自行车以旧换新等领域。

　　5月7日，广东省政府官网发布《广东省提振消费专项行动实施方案》，其中提到支持各地市结合产业发展和居民消费需求，探索“财政补贴+企业让利+金融赋能”模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴，扩大参与范围，完善境外人士参与流程。

　　国家发改委政策研究室副主任李超近日在发布会上表示，今年以来，推动“两新”加力扩围政策加快落地、持续显效，成为扩消费、稳投资、促转型、惠民生的重要引擎。下一步，将加快资金下达，会同财政部尽快完成2024年消费品以旧换新资金清算，下达后续资金额度。同时，及时跟踪评估各项工作进展，深入研究“两新”领域增量和储备政策，适时按程序报批后推出。

　　广东回应“国补暂停”传言：以旧换新政策未取消，仅为系统升级

　　618促销临近，江苏、重庆等地暂停发放家电“国补”引发热议，广东部分城市也被传暂停补贴。6月11日，广东省商务厅回应，广东省“以旧换新”政策不会提前结束，个别城市仅因系统升级或阶段性盘点而暂时暂停派券。据记者实测，“粤焕新”平台广州厨卫类暂停发放，惠州、佛山等地部分品类提示额度已满，将于8月1日重启。广东此前公布的补贴政策持续至2025年12月31日，目前大多数地市补贴仍可正常领取。

　　四川一家居企业因骗补被取消资格

　　6月5日，四川省商务厅发布通报，一家家居企业因在“以旧换新”政策中虚开发票、调包品类，被取消家装厨卫补贴资格，并列入重点监管名单。该企业实售定制家具，却以厨卫产品名义申报财政补贴，涉嫌骗取政策资金。

　　这是全国范围内今年查处的第七起骗补案例。通报称，该企业借“政府补贴”营销，实则绕开政策目录，通过“产品模糊化+财务造假”操作获取补贴，损害了公共利益。

　　类似行为在河北、山东、江苏、广东等地也屡见不鲜，从“虚构旧物回收”到“伪造订单交付”，骗补现象逐渐形成“灰色产业链”。业内人士指出，地方监管多依赖企业申报材料，实际核查缺位，使部分企业“跑马圈补”，形成依赖补贴的经营模式。

　　专家呼吁，补贴政策应配套更严密的监管机制，避免异化为企业套利工具，真正引导行业向绿色、高质量发展方向迈进。

　　王石再为万科发声：相信其能重整旗鼓 万科出售库存股自救

　　6月10日，万科创始人王石在光伏与储能大会上表示“相信万科会重整旗鼓”，这是他半月内第二次公开为万科发声。当天，万科通过集中竞价交易方式出售2200万股A股库存股，成交均价6.63元/股，远低于2022年超17元/股的回购价。自4月董事会审议通过库存股出售计划以来，万科加快推进自救。同日，大股东深铁集团已第五次提供借款支持，累计输血近150亿元。业内认为，王石“精神站台”旨在提振信心，万科则正以外援+自救模式渡过危机。

　　老板电器诉“老板卫浴”商标侵权案胜诉，获赔500万元

　　近日，北京知识产权法院审理的一起典型商标侵权案引发关注：老板电器成功状告潮州“老板卫浴”，获赔500万元经济损失及15万元合理支出。

　　案件中，五被告通过个体工商户、内地及香港公司等多种关联主体，在坐便器、花洒、水槽等卫浴产品中大量使用“老板”“老板卫浴”等标识，并借助“www.老板卫浴.net”等域名开展商业活动。法院查明，该行为构成对杭州老板电器“老板”注册商标的侵权，并构成不正当竞争。

　　一审法院判令五被告停止侵权并连带赔偿，二审北京市高院维持原判。法院指出，被告试图通过复杂架构逃避责任，但其全链条“傍名牌”行为已严重损害商标权人合法权益。

　　该判决强化了知识产权保护信号，也对家居建材行业“搭便车”“蹭热度”行为形成震慑，彰显了司法系统对恶意侵权行为“零容忍”的坚定态度。

　　关税重压下沃尔玛、塔吉特等美国零售商宣布涨价

　　近期，多家美国零售巨头在季度财报中披露，为应对关税政策带来的成本压力，已实施或计划实施商品调价策略。其中，沃尔玛首席财务官John David Rainey于5月初透露，鉴于关税的影响，沃尔玛的消费者可能会在五月底目睹商品价格上涨，而六月份的涨幅预计会更大。Target首席商务官Rick Gomez在5月的最新财报电话会上表示，公司将提高部分商品价格以抵消关税成本。此外，好市多、百思买已实施涨价，家得宝明确不涨价。

　　上海闵行打响收购存量商品房“第一枪”

　　6月10日，上海闵房集团公告拟收购商品房作保障性租赁房，价格以评估为准。这是上海今年首个通过收购商品房用作保障性租赁住房的项目。上海易居房地产研究院副院长严跃进称，上海打响“今年收购第一枪”，模式与其他城市相似，多收购现房，改造后能快速形成保租房项目。此前上海徐汇已探索收购存量房。2025年5月“城投宽庭徐汇社区”开业，是上海城投等三家国资集团合作项目，也是上海城投落实REITs滚动投资，构建保租房业务“投融建管退”资本循环的关键一环。

　　来源：新华财经

　　品牌动态

　　九牧集团向视障群体捐赠AI读屏工具

　　6月10日，浙江省残疾人福利基金会在杭州举办“有AI无碍见未来”科技助盲主题活动，九牧集团现场向视障人群捐赠一批天坦读屏超级会员卡，助力他们跨越数字鸿沟，迈向更有尊严的智慧生活。

　　此次捐赠工具具备智能语音交互、屏幕内容朗读等功能，可帮助视障用户独立完成手机操作和信息查询。浙江省残联副理事长陈益伟为九牧颁发爱心证书，并现场开展AI助盲培训，让视障群体亲身体验“科技向善”的力量。

　　作为卫浴行业的龙头企业，九牧持续践行社会责任，关注无障碍环境与残障群体的生活改善。其无障碍产品已服务于鸟巢、故宫、大兴机场等地标项目，并推出安度、颐养等系列产品，打造适老适残全场景解决方案。

　　未来，九牧将继续以科技创新为桥梁，用实际行动连接视障人群与广阔世界，推动社会更加友好、智能与温暖的发展方向。

　　建霖家居拟3.19亿元对泰国建霖进行增资扩产

　　6月9日晚，建霖家居(603408)发布公告，公司计划对建霖工业(泰国)有限公司进行增资扩产，建设第三期厂房，以扩大海外产能，项目投资总额约为3.19亿元人民币。本次投资由泰国建霖各股东以自有资金按股权比例出资。公司拟使用不超过4300万美元的自有资金增资全资子公司新加坡建霖，用于对泰国建霖进行增资，资金用于泰国建霖三期扩产项目，包括但不限于厂房建设、设备购买和厂房租赁。

　　来源：东方财富网

　　玫瑰岛产品销售培训高级班持续深化终端赋能，第三阶段圆满结课

　　为助力终端门店提升专业力与成交力，玫瑰岛《产品销售培训高级班》第三阶段于5月12日至23日在济南、合肥、郑州、长沙等地相继开班，覆盖12省，触达超400名学员，进一步推动品牌销售体系提质增效。

　　培训班以“训前预学预考+讲-测-解-固”四维一体模式展开，融合预学资料、实战考核与案例解析，内容涵盖淋浴房、全景门、浴室柜、五金标品、智能马桶等多个核心品类，全面夯实终端销售人员产品理解与话术能力。授课导师结合行业痛点与典型案例，深入解析材质工艺、差异化卖点及现场对接等关键节点，助力学员实现从认知到实战的高效转化。

　　为构建长效学习闭环，玫瑰岛持续开放学员专属群聊，并依托“玫瑰学院”线上平台沉淀课程内容，便于复习、转训与答疑，实现终端能力的系统化提升。

　　据悉，第四阶段高级班已正式启动，将覆盖广东、广西、海南、江西、云南等13省区，玫瑰岛将持续深化培训体系，以强培训赢市场，赋能终端高质量增长。

　　悍高唐山旗舰店启幕，全球新品发布会第71站精彩绽放

　　6月10日，悍高2025全球新品巡回发布会第71站在河北唐山盛大举行，并同步迎来悍高唐山旗舰店盛大启幕。此次发布会不仅是悍高全国战略布局的重要一环，更是品牌深耕华北市场、赋能本地渠道的重要举措。

　　发布会当天，悍高集团功能五金事业部总经理汪宝春携高层团队亲临现场，与唐山经销商张礼亮一同为旗舰店剪彩，标志着悍高在唐山市场的渠道建设迈上新台阶。唐山市五金机电商会党支部书记艾俊超也出席活动并寄语，希望悍高以品质和服务引领区域家居五金产业新升级。

　　新品发布环节，悍高集中展示了多款重磅产品，包括解决碗碟碰撞痛点的希勒4.0Max碗碟三边篮、搭载三段缓冲力的金刚2.0一字底座铰链、具备超声波净洗功能的CB2.0轻智能水槽及升级控光体验的X9系列无线开关2.0等，获得现场嘉宾热烈反响，充分彰显品牌在功能五金领域的创新实力。

　　悍高唐山旗舰店亦同步揭幕，展示涵盖功能五金、基础五金、厨卫五金及照明门锁等全品类新品，空间陈设融合人体工学与美学设计，呈现高品质现代家居生活场景，传递“精工五金·理想人居”的品牌理念。

　　自2022年启动全球巡回发布会以来，悍高已走过71城，持续将高端五金体验带入千家万户。未来，悍高将以更坚实的步伐拓展市场版图，持续以创新驱动发展，以品质定义未来。

　　市场动态

　　红星控股重整落定：公司以股抵债，车建兴将不再是实控人

　　红星美凯龙公告显示，控股股东红星控股完成司法重整，其持有的3.571%股份(1554万股)将抵偿债务，持股比例从22.512%降至18.941%。一致行动人合计持股比例由23.514%降至19.943%。根据重整计划，创始人车建兴不再担任红星控股实际控制人，标志着企业控制权发生重大变更。

　　天猫精灵全屋智能广州旗舰店启幕

　　6月8日，阿里巴巴旗下天猫精灵全屋智能在广州时代广场开启城市旗舰店。天猫精灵全屋智能广州店以500平方米的超大空间打造全国首个 SI 标准化旗舰店，通过统一的视觉设计、服务流程与用户体验，为消费者呈现“全屋智能+全案定制”的融合新场景。现场，天猫精灵全屋智能与8位家装行业头部设计师及团队完成战略合作签约，标志着品牌从产品供应商向设计生态主导者的转型。

　　来源：天猫精灵