8月22日，2023第四届中国卫浴T8峰会在消暑度假旅游胜地--北戴河正式召开。会上中国建筑材料流通协会会长秦占学带来《促进家居消费刻不容缓》主题演讲，深度解读商务部等13部门《关于促进家居消费若干措施的通知》。

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▲中国建筑材料流通协会会长秦占学

　　以下为秦占学会长的演讲实录(有删减)：

　　大疫三年后最重要的是民生，今年注定是家居行业的大年。近日，商务部十三个部委出台了《关于促进家居消费若干措施的通知》后，中国建筑材料流通协会制定相应计划，包括从媒体宣传、对地方政府、企业宣讲，再到推动具体措施落地等。目前媒体宣传已经完成，接受了经济日报社主管的中国建材报、住建部主管的中国房地产报、北京市委宣传部主管新京报以及新华社新华网、搜狐家居、新浪家居等媒体专访、采访。接下来在地方宣讲等方面将继续落实。

　　2023年上半年，国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，比一季度加快1.0个百分点。

　　不过，疫情防控平稳转段后，经济恢复是一个波浪式发展、曲折式前进的过程。我国经济具有巨大的发展韧性和潜力，长期向好的基本面没有改变，这是我们爬坡过坎的底气所在。

　　韧性在哪里?国家该出手时要出手，要拉动消费，特别是大家居消费。6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》;7月18日，商务部等13部门《关于促进家居消费若干措施的通知》正式发布。

　　将从政策发布背景分析、四大部分，11条措施、重点与亮点以及重点与亮点四方面进行简单解读：

　　1. 政策背景。

　　这是我出道入世40年来第一次看到以家居为主导的消费促进，我认为很大一部分是因为家居领域大有可为，消费力极强，因此，为推动政策发布，中国建筑材料流通协会配合有关部门，做了大量工作。2020年8月4日，协会向国务院提出“以激发家庭装修为抓手，扩大内需”建议函;当时协会提出的建议被大部分接纳，同年11月18日，国务院召开常务会议，其中，提出了建材家居行业发展的有关政策:“促进家电消费、促进家具消费、促进家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴”。次日，商务部有关部门给予反馈，“恭喜你会提出的政策建议被部分采纳”;2021年9月，我会受商务部流通司委托，分别召开了“促进家装消费”和“促进家具消费”两场政策调研会议。后来，国家对相关工作的分工进行了重新安排。2022年8月，工信部、住建部、商务部、国家市场监管总局联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》。

　　今年，2月商务部召开了“开展党建联学联建 合力做好消费促进工作座谈会”;3月全国消费促进工作电视电话会议”、“促进家居消费工作座谈会”等;4月消费司又专门邀请我会专家到司里，就政策文件的具体文本，逐条进行商议;6月消费司邀请我会专家参与了政策出台前的专家评估会，从社会舆情角度进行预评估;7月24日，商务部邀请我会专家参加“贯彻落实促进家居消费若干措施座谈会”，副部长盛秋平出席。

　　这一整个过程中，协会协助商务部有关司局开展了大量具体细致的工作。在相关会议、座谈、调研中，积极建言献策，所反映的情况、提出的意见、建议对司里相关工作提供了重要帮助以及大力支持。

　　2.四大部分，11条措施。

　　四大部分指的是：“愿消费”是大力提升供给质量;能消费”是积极创新消费场景;“便消费”是有效改善消费条件。“敢消费”是着力优化消费环境。

　　11条措施分别是指完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平;推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促消费活动;发展社区便民服务、完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费;以及规范市场秩序、加强政策支持。

　　“愿消费”体现在大力提升供给质量方面，主要指绿色化、智能化、适老化。因为绿色是人类生存必然需求;智能是老百姓未来的生活趋势，适老则是根据中国人口结构发生的变化。

　　“能消费”体现在积极创新消费场景方面，一方面兜里要有钱，另一方面是“有理由买”。“兜里有钱”要增加居民收入、促进消费增加、工资(增大就业)、资产(股市向好)，今年4月26日，国务院办公厅印发《关于优化调整稳就业政策措施全力促发展惠民生的通知》(国办发〔2023〕11号)提出，深入实施就业优先战略，多措并举稳定和扩大就业岗位，全力促发展惠民生。;“有理由买”则需要家具周转仓储、周转房、家居卖场提供沉浸式体验馆等。

　　“便消费”体现在有效改善消费条件方面，更加强调便利，比如在发展社区便民服务、完善废旧物资、促进农村家居消费等。

　　“敢消费”则体现在着力优化消费环境方面，规范市场秩序、加强政策支持。

　　在这些方面协会做了大量的工作，特别是在“便消费”上，联合政府、协会、社区、企业、金融等共同打造中国建筑材料协会某某社区家庭装修服务站，把服务推到社区去，让老百姓能够非常方便进入。

　　3.重点与亮点。

　　“大家居”概念的提出是亮点。首次把家电纳入了家居消费的领域，家电装饰材料产品和装修结合在一起将形成一条完整的长产业链，能够促进产业链消费、带动就业需求，包括还有水泥、玻璃、陶瓷、家庭装修、灯饰照明、涂料、地板、家具等，有着全链条的细分赛道。

　　在11条措施落地之前，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，其中提到家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

　　4. 未来怎么办。

　　协会已行动：促消费 宣传先行;未来协会也会全力配合商务部开展好“家居焕新消费季”活动;通过大赛、巡展、体验活动，培育“绿色低碳消费观”，提高家居消费意愿;开展全国建材与家居行业“品牌建设行动计划”;以点带面、以强带弱，以地方产业集群优势产品为抓手，挖掘家装消费需求等等诸多具体工作举措。

　　“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。”全国建材家居行业具有强大的发展韧性，其不断自我完善、转型升级创新适应市场能力不容小觑。面对国家出台的利好政策，家居企业一定要认真研究，积极响应，瞄准行业发展趋势，找好发力点，才能在大浪淘沙中沉淀下来，成为真金。

　　卫浴行业仍是朝阳行业，特别在智能发展、绿色发展等方面，只要有人在，卫浴行业就会在。