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蛇吞象后变凤凰 “帝王”渐为“欧神诺”配角

时间:2018-08-28出处:简象家居作者:佚名 责编:黄银心浏览量:

  卫浴头条网讯 一家上市家居公司,半年营收同比增长超过700%、为上市公司股东创造的净利润同比增长超过500%。是的,这样“神奇”的家居公司就是今年刚刚更名的“帝欧家居”。

  临近8月底,帝欧家居公布了其并购欧神诺陶瓷并更名后的首份半年报,今年上半年年,帝欧家居实现用手19.19亿元,同比增长762.14%;而归属于上市公司股东的净利润为1.57亿元,同比增长552.85%。如此增长速度,帝欧家居算是交出并购更名后的首份靓丽成绩单。

  作为家居行业比较少见的上市公司,帝欧家居前身是卫浴企业帝王洁具,帝王洁具作为国内亚克力洁具的龙头企业,主要经营亚克力材质为主的坐便器、浴缸、浴室柜等全卫浴产品,并于2016年5月正式登陆深交所上市。而在上市后短短一年的时间,就谋划并欧神诺陶瓷。欧神诺作为瓷砖知名企业,产品线涵盖了玉质瓷砖、大理石瓷砖、普通瓷质抛光砖、仿古砖、瓷片等全部主流产品大类及800多个规格花色,在零售渠道和工程渠道都建立了自己领先优势。

  彼时,帝王收购欧神诺的消息一传出,就引起整个行业的震动。要知道,帝王虽然在卫浴行业里有一定知名度,但也算不上市场的强势品牌,在品牌知名度、销售渠道完善性、营收规模等方面都算不上卫浴行业的“大佬级”企业。而其要并购的欧神诺陶瓷,在产品、渠道、营销、品牌形象、市场营销等方面都远超帝王洁具自己。因此,从一开头,帝王家居并购欧神诺陶瓷就充满了悬疑。直到今年1月5日,帝王洁具收购欧神诺完成了交易资产过户事宜办理完成了工商变更登记手续,帝王洁具收购欧神诺尘埃落定。今年5月,帝王洁具完成了公司更名,正式改名为帝欧家居。

  从一家卫浴企业变为卫浴和陶瓷都经营的陶卫企业,收购完成后,对于整个公司的改变是巨大的。在收购前,帝王洁具一年刚刚超过5个亿的营收,不说在整个A股3000多家上市公司中属于“小微企业”。在家居行业也算是“小弟弟”,在卫浴企业里营收规模也到不了行业最前列。而在拉来欧神诺这个大腿后,在营收规模商,帝欧家居一下跃居泛家居上市公司中的中大型企业。今年上半年,其超过19亿的营收,全年如果超过40亿的收入规模也指日可待。

  帝王与欧神诺联姻,两者在规模、理念、营销、渠道等方面存在不少差距,需要不断磨合。今年上半年,帝欧家居超过19亿的营收中,帝王洁具所在的卫浴板块,营收仅为2.14亿元,而欧神诺所在的陶瓷板块,营收超过16亿。卫浴板块11.15%的比重与陶瓷板块84.61%的比重相比,显然不是在一个量级上。而除了营收规模上的巨大差距,赚钱能力上,卫浴板块31.23%的毛利率,与陶瓷板块的35.4%的毛利率相比,看似相差不大,但陶瓷板块更大的营收规模一计算,陶瓷的吸金能力更强。

  除了营收、利润外,卫浴板块的帝王洁具与陶瓷板块的欧神诺相比,帝王的销售渠道集中在零售,且主要集中在临近的西南和华东的区域,而欧神诺除了零售渠道覆盖全国外,在与房开商合作的工程渠道上,欧神诺布局完善且质量更高。帝王洁具虽然在上市后大力开拓工程渠道,并希望借助欧神诺的成熟渠道开拓工程渠道,在今年1月与碧桂园控股有限公司签署了采购框架协议。但是,以帝王洁具的体量、产品力、服务力及经验来说,工程渠道的开拓需要较长的时间和精力。

  反倒是欧神诺被帝王收购后,凭借上市公司身份加持而发展迅速,2017年上半年,欧神诺的营收为9.07亿元,与今年上半年帝欧家居瓷砖板块超过16亿的营收相比,增长迅猛。所谓“人微言轻”,在规模本身又大、增速又快的情况下,帝王洁具将来注定成为欧神诺陶瓷的配角,借助欧神诺的品牌、产品、渠道等进行发展。

  这也恰恰说明,当初帝王洁具花费20亿巨资收购欧神诺的先见之明。

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