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我国卫浴行业将迎来新的机遇,中高端人群成最大潜力市场

来源:云共生    作者:云共生新体验    人气:    发布时间:2021-03-06    

  卫浴头条网讯   近年来,我国在国际卫浴市场的地位不断提升,已逐步成为世界卫浴产品生产与消费大国,也逐渐彰显出我国卫浴产业的国际竞争力。中国是全球最大的卫浴市场之一,占世界卫浴产品产量约35%。同时,我国亦是世界上最大的卫浴产品出口国,其主要出口市场包括北美、欧洲及亚洲。

  中国零售业的发展已为零售分销带来重大变化,卫浴产品的各种分销渠道纷纷涌现。根据资料显示,中国卫浴产品大体上通过5个主要渠道进行分销:全国性的家居装修及家具连锁购物中心,地区性的家居装修及家具市场,建筑工程的批发市场,品牌专卖店及网上商店。全国性的家居装修及家具连锁购物中心、地区性的家居装修及家具市场及品牌专卖店是3个主要零售分销渠道。全国性的家居装修及家具连锁购物中心由于其广阔的地理覆盖面、多元化的产品组合及一站式购物体验,是最受消费者欢迎及最有效的渠道。

  根据生产过程中所用原材料类型,卫浴产品可以分为两大类:陶瓷产品和非陶瓷产品。陶瓷卫浴产品包括坐便器、面盆、小便器、蹲便器、妇洗器、拖把池等。非陶瓷卫浴洁具产品包括浴缸、浴室柜、淋浴房产品、龙头、冲水器、干手器和电子零件。根据资料显示,陶瓷卫浴洁具产品约占中国卫浴洁具市场的54.4%,非陶瓷卫浴洁具产品占45.6%。

  相比国际同行而言,国内制造商在生产技能、设计能力、品牌优势以及市场营销技巧方面仍缺乏竞争力。本土制造商的优势在于较低地制造成本、对本地市场更了解及低定价。居民家庭仍为中国卫浴产品最大的目标市场,但商业物业(如酒店、商务写字楼、大型购物中心、电影院、体育馆及娱乐中心等)及公共建筑(如政府办公楼、医院、学校及运输中心等)也是中国卫浴产品需求的主要来源。

  得益于我国经济的快速增长、城市化进程、可支配收入提高及中国住房需求增加,近年来,卫浴市场高度发展。我国卫浴市场的零售收入年增长率为16.6%。尽管中国卫浴市场发展迅速,但在卫浴产品方面的人均开支仍远落后于美国及西欧等较发达地区。根据资料显示,我国在卫浴产品方面的人均支出为62.8元,分别相当于欧洲及美国卫浴产品人均开支的48.6%及33.8%,意味着中国卫浴市场存在巨大的增长潜力。

  中国的经济增长和城市化进程带动强劲住房需求,近几年我国住宅物业的总竣工楼面面积年增长率为10.9%。在住房需求增长及家居装修活动增多的带动下,家居装修及升级活动增加预期将带动中国卫浴产品的需求增长。根据资料显示,家装翻新占我国装修总量的18.3%。然而,在美国家装翻新占装修总量的51.4%。随着可支配收入增加及对更高生活水平的追求,预计在我国使用兼具更佳设计、质量及功能的新卫浴产品替换旧产品的家居装修及升级活动将逐步增加。

  我国卫浴市场根据产品质量、零售价格、产品设计、品牌定位及终端应用在内的一系列因素可分为高端、中高端及低端3个部分。尽管当前卫浴市场由低端及中高端市场占据支配地位,中高端市场将以18.5%的复合年增长率前进,高于同期高端市场分部(预期复合年增长率为15.4%)和低端市场(预期复合年增长率为9.7%)的增长速度。除实现更快增长外,中高端市场已成为我国卫浴市场最大的潜力市场。

  发展迄今,我国卫浴产业链从产品研发到终端销售都发生了翻天覆地的变化,很多企业掌握了智能产品的设计、研发、生产、销售和服务等环节,打通了整个产业链条的各个环节。随着越来越多的消费者愿意为品质买单,卫浴市场需求将会得到更大的释放。

  现在的消费者更喜欢环保、智能、可定制的新型卫浴产品,这也激励着卫浴企业不断升级、转型,在产品上不断创新,在销售模式上不断优化。在政策利好、市场积累、消费升级等因素的影响下,卫浴行业的发展将迎来新的机遇。

责任编辑:云共生新体验