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风高浪急的2020:卫浴行业那些令人回味的事

来源:卫浴头条网    作者:黄银心、欧    人气:    发布时间:2020-12-31    

  历经2020年的痛苦与拼搏,在大雪纷飞中,卫浴人迎来2021的新年钟声。2020年,令人难忘!被称为‘魔幻’的一年,年初的疫情让卫浴行业遭受到前所未有的严峻挑战,行业洗牌进一步加剧。“有危就有机”这句话特别适合形容今年的卫浴行业。抹开疫情的迷雾,卫浴企业积极抗疫、逆势扩张、直播招商、并购收购、加大布局等大动作不断,推动着行业转型升级,也让这个行业迸发更为顽强的生命力。

  下面,跟小编一起回顾这今2020年卫浴行业十大事件吧!

  一、新冠疫情爆发全球蔓延,卫浴企业全力支持抗疫斗争

  2020年初,新冠肺炎疫情爆发、蔓延,企业延迟复工、家居建材市场闭市、线下门店客流锐减、营销活动停摆等等对卫浴行业造成重创。受到新冠疫情冲击,2020年一季度全国卫生陶瓷产量、销量双双下滑严重,卫生陶瓷营收甚至“腰斩”。

  不过,随着国内疫情逐步稳定,全国卫生陶瓷市场正在逐步回暖,市场延续恢复态势。据数据显示,2020年1-10月,规模以上卫生陶瓷工业主营业务收入累计 606.38 亿元,比上年同期降低 4.9%。前10月,全国卫生陶瓷累计产量 16031.75 万件,比去年同月降低 10.10%。可以看出,全国年初因疫情影响而停滞的卫生陶瓷产业也正趋向正常化。

  一方有难,八方支援。在新冠疫情面前,卫浴企业也都全力支持防疫抗疫,惠达卫浴、恒洁卫浴、箭牌卫浴、九牧、东鹏整装卫浴、松霖、帝王洁具、英皇、尚高、安华、海鸥住工、科逸等卫浴企业纷纷行动起来,多批次捐款捐物,彰显企业社会责任感。

  值得一提的是,疫情期间,九牧、恒洁、惠达等企业第一时间迅速装车物资助力火神山医院、雷神山医院建设现场,除了捐赠卫浴产品外,还各自特别成立火神山、雷神山医院设备安装保障小组,全力保障火神山、雷神山医院如期交付使用。


  二、上海厨卫展、法兰克福展等国内外多场重要卫浴展会取消

  自疫情爆发以来,在全球范围内已有多个家居及建材相关展会宣布取消、延期、缩短展期或改至线上举办。4月9日,被誉为“厨卫行业发展的风向标”的上海厨卫展官网发布,暂停筹展工作,原定于2020年6月2日-5日举办的上海国际厨卫展延期至2021年5月26日-29日举办;6月,2020意大利博洛尼亚CERSAIE陶瓷卫浴展正式宣布取消。

  下半年,随着国内疫情的逐步稳定,广州建博会、成都建博会、广州设计周、深圳设计周等多场展会如期举行。但与此同时,欧美疫情出现反弹,国外多个厨卫及家居行业展会宣布取消、延期、缩短展期或改至线上举办。9月21日,法兰克福展览公司在官网宣布,原定于明年3月22日至26日在法兰克福国际展览中心举行的2021年法兰克福卫浴展(ISH)将取消实体展览,改以线上形式举行;并且继法兰克福厨卫展改为线上展览后,包括瓦伦西亚陶瓷卫浴展、美国厨卫展、美国建筑建材展、科隆国际家具展等也都“取消”或改线上。

  三、东鹏、建霖成功上市,引发卫浴企业快速进入资本市场

  7月30日,建霖家居正式在上海证券交易所主板上市。据招股说明书,建霖家居本次拟募集资金9.20亿元,用于厨卫产品线扩产、净水产品线扩产、智能信息化升级、建霖研发中心建设。

  10月19日,东鹏控股在深圳证券交易所中小板成功上市。根据公告显示,东鹏控股本次所募集资金运用均围绕公司主营业务展开,包括对年产315万㎡新型环保生态石板材的改造项目、扩建4条陶瓷生产线项目、年产260万件节水型卫生洁具及100万件五金龙头建设项目等。


  建霖家居与东鹏的成功上市,也引发卫浴企业快速进入资本市场。11月8日,根据证监会公布的消息显示,箭牌家居集团股份有限公司已于2020年11月4日在广东证监局办理了辅导备案登记,公司法定代表人谢岳荣,中信证券担任其保荐机构,正式启动上市流程;11月12日,广东华艺卫浴实业有限公司宣布正式启动IPO进程,拟在A股上市,卫浴企业争相进入资本市场。

  四、直播带货、线上招商营销模式成行业新热潮

  今年,由于疫情影响,线下传统销售模式受到冲击,为保持销售运营正常化,卫浴企业迅速抓住互联网直播带货发展态势,适时改变营销策略,全面布局线上营销渠道,开展了一系列线上营销活动,线上直播成为各卫浴企业并进的重点方向。

  卫浴企业早在年初疫情期间便开始了在新零售渠道的布局,今年以来不断发起直播带货攻势,直播早已常态化。在直播成绩上,卫浴品牌也都纷纷交出优秀的“答卷”。9月20日,箭牌卫浴倾力打造的“#920浴见爱#箭牌超级品牌日”创下直播全天互动次数超过160万,总曝光超5亿,订单数量达9036单,销售超1.8亿元的成绩;10月3日晚,东鹏瓷砖卫浴双节盛惠主题直播活动获得2060000人数观看,并收割60232份订单,刮起一场东鹏的红色飓风;不仅如此,11月10日,九牧双11全球冠军夜直播当晚,前5分钟,销售额突破9亿,全平台观看量突破1700万人次,再次刷新行业纪录。

  各种线上促销活动、直播抢工厂、跨界合作直播、直播带货、直播招商等营销模式成行业新热潮。消费者“云逛街、云购物”的热情高涨,更是助推了这种模式的演进。“直播热”助力“云营销”,以“线上”带动“线下”,推动实体零售发展。这也从侧面说明,普通民众和消费者,是接受和喜欢这种新的销售模式。

  五、行业并购潮涌现,多家民族卫浴企业收购国外品牌

  即使在今年市场环境并不理想的情况下,一些处于头部的卫浴企业依然频频出手,行业马太效应愈演愈烈,不少卫浴企业从公司长期、可持续发展的市场发展和产品战略层面出发,出击收购相关企业,表现出了进取的姿态。

  2020年,海鸥住工接连通过公司控股孙公司苏州有巢氏以现金3731.76万元收购广东科筑住宅集成科技有限公司100%股权、通过购买股权直接加间接取得越南台资上市公司Taicera Enterprise Company(大同奈公司)51.45%股权以及以现金方式向海鸥冠军增资2000万元,并以不超过7600万元的受让价格收购海鸥冠军股权,合计取得海鸥冠军不低于56.54%股权等,收购动作不断。

  6月17日,成霖企业发布公告显示,公司拟认购泰金hai Kin Co., Ltd.公司旗下既有泰国子公司Paokin Co., Ltd.公司51%的股份。据悉,双方将在泰国春武里府共同投资2800万美元,联手打造五金龙头生产基地,预计2021年起出货。

  7月,有公开消息显示,九牧收购德国橱柜品牌博德宝(Poggenpoh)。九牧方面表示,收购博德宝这样具有高质量和高端设计声誉的品牌,更有利于九牧卫浴扩大厨具和橱柜产品的市场战略。

  六、健康、抗菌等产品成热点,智能产品、整体浴室份额进一步扩大

  此次新冠疫情,全民健康意识再次集中爆发,家居消毒用品成为生活必需品,居民对具有消毒、杀菌类的卫浴产品需求旺盛,健康、抗菌的卫浴产品成为市场热门。“有需求就有市场”,针对此,卫浴企业纷纷加大力度研发、推广具有杀菌的智能马桶、浴室柜、淋浴房等卫浴产品。九牧的i+爱家系列、i9 Pro智能消毒马桶;恒洁卫浴发布业内首份《卫浴空间抗菌白皮书》以及推出木合金浴室柜等抗菌防霉产品;喜尔康推出杀菌智能马桶、智慧防疫卫生间等;玫瑰岛全卫定制更是直接升级为“玫瑰岛抗菌卫浴”,首推卫生间抗菌“六重解决方案”,全面推出抗菌卫浴产品;金柏丽雅卫浴推出多功能健康智能浴室柜,一柜拥有6大健康智能防疫等功能,以及抗菌卫浴、智能马桶等。

  除了健康、抗菌等产品成热点外,随着5G时代的到来,智能家居在市场普及率逐步增高,智能卫浴市场大有可为。智能马桶、智能浴室柜、智能浴缸等产品受到消费者热捧。松霖科技表示,该公司为守住海外市场份额,第一时间推出多款杀菌消毒、自动感应龙头,抢占防疫市场先机,今年二、三季度均实现了逆势增长。九牧方面也说,今年上半年该公司研发的智能产品业绩最为抢眼,涨幅超过50%,领先于其他产品。除此以外,也有不少卫浴企业相继投资建设智能卫浴产品项目、智能马桶和智能盖板生产线项目活设立智能卫浴产品工业园等,进一步抢占“智能卫浴”蓝海。

  今年,在突如其来的疫情中,火神山、雷神山医院以及各地“小汤山”医院的先后拔地而起,让市场充分认识到装配式建筑的效率,标准化、模块化、装配化、工业化优势尽显。加上国家住建部《“十三五”装配式建筑行动方案》等政策支持,整装卫浴市场作为一片新的蓝海,受到了家居建材企业的青睐,不少企业以整装卫浴的形式开启或强化其内装工业化布局。除了海鸥住工、惠达住工、睿住优卡、东鹏整装卫浴、科逸等卫浴企业纷纷加大布局整体卫浴外,万华生态、浙江建工、碧桂园等建材、房地产企业向整装卫浴行业发起了冲击。

  七、工程渠道成卫浴企业新增长点

  今年以来,随着国家精装政策在全国大普及以及诸多因素加成,工程渠道正在成为卫浴企业产品销售的重要渠道。据奥维云网数据显示,2020年1-10月卫浴部品中,一个品牌中布局有2个部品及2个以上部品的情况,在精装修监测数据中出现的比例越来越高,与去年同期相比,品牌数量同比增加10%,卫浴企业跨界品牌布局精装修市场,已成为了卫浴行业的主流。

  卫浴企业一直都在积极布局工程渠道,成立工程销售部,以更为专业的团队、面貌、资源倾斜至工程渠道上。东鹏卫浴财报显示,工程渠道的贡献越来越大,2019年已上升到30%以上,2020上半年更是增加到33.78%;惠达卫浴《2020年半年度报告》显示,工程渠道实现营业收入2.24亿元,同比增长30.99%。而箭牌家居,则早已把工程渠道提升到战略布局位置上,作为企业增长点的新渠道之一。

  八、我国卫生陶瓷出口数据逐步好转

  今年年初,随着新冠疫情在全球范围内的持续爆发,部分国家直接选择关闭海陆边境口岸和货运航班,使得原本畅通的国际贸易急转直下。2020年上半年,由于疫情影响,我国卫生陶瓷出口数据下滑,2020年前4月,卫生陶瓷累计出口额16.25亿美元,累计增长率-18%;前6月卫生陶瓷累计出口额31.75亿美元,累计增长率-3.0%;1-10月,我国卫生陶瓷累计出口额57.88亿美元,累计增长率9.1%,我国累计出口增长率转负为正,出口形势进一步好转。

  通过数据对比可以看出,2020年下半年,国内疫情得到有效控制。我国经济进入恢复稳定期,我国卫生陶瓷出口形势由上半年的停滞转为恢复态势,卫浴外贸经济也逐步走上正轨。

  九、部分卫浴企业逆势扩张,头部品牌加大布局,品牌集中度进一步提升

  为提高产能、扩资增效,九牧、恒洁、惠达、帝欧、东鹏等头部卫浴企业相继加大布局,投建新生产线或产业园,进一步扩大规模,抢占市场,品牌集中度进一步提升。

  九牧石狮卫浴智慧产业园项目总投资21.9亿元,项目投产后项目投产后年产花洒3000万件、软管6000万件、挂件600万件、龙头2000万件,预计年产值60亿元。

  今年6月,建筑面积超50000㎡、规划产能年产100万套的恒洁智能洁具全自动生产线投产。此外,恒洁生产总部基地项目,占地面积260多亩,建筑面积31万多㎡,建成后主要生产智能化、环保节水节能卫浴产品,年产值预计10亿元。

  东鹏在山西垣曲智能家居产业园项目总投资17亿元,占地900余亩,规划建设4条大型现代化、智能化瓷砖生产线和综合性物流园。不仅如此,东鹏(永川)智能家居创意产业园全部投产,该项目总投资25亿元,总用地1768亩,主要建设陶瓷卫浴生产线3条、浴室柜橱柜生产线1组、淋浴房生产线1组、五金龙头生产线1组,预计可实现年产值约70亿元,加上相关配套的产值,可实现产值过百亿。

  惠达(重庆)智能卫浴项目总投资15亿元,总占地面积748亩,将建设国际领先的工业4.0智能化卫浴生产线,主要生产智能马桶等卫生洁具产品,项目分三期建设。

  另外,厦门瑞尔特公司已经申请5万㎡工业用地,拟投资5.3亿元建设年产10万套装配式智能卫浴产品项目,达产后预计营收达27亿元;一点科技建设年产100万套智能马桶和100万套智能盖板生产线项目;优胜卫厨设立集团总部和智能卫浴产品工业园项目;佳浴陶瓷建设年产100万套高档智能马桶及马桶盖生产线项目。

  十、T8+峰会引发行业关注,2020科学技术奖、专利奖卫浴企业斩获颇丰

  10月20日,2020中国卫浴T8﹢峰会在佛山成功举办。作为卫浴行业首个高质量圈层会议,2020中国卫浴T8﹢峰会共有箭牌家居集团、九牧厨卫、恒洁集团、惠达股份、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、金牌卫浴、华艺卫浴,以及路达卫浴、英皇卫浴、欧路莎卫浴、帝王洁具、理想卫浴、瑝玛卫浴、心海伽蓝、金柏丽雅、喜尔康集团、爱智贞智能家居、海鸥住工、华耐家居集团、红星美凯龙、居然之家、欧派卫浴等23家企业,还有来自唐山、长葛、衢州、南京等产区企业代表、卫浴行业主流媒体代表、咨询策划公司、高端定制企业等约70余人出席,形成T8+家的卫浴产业链高端闭环,共同探讨卫浴行业高质量发展大计以及产品创新、渠道构建、模式创新、打造消费者品牌等行业热门话题,峰会通过网上直播,观看流量突破43万人次,影响巨大!

  12月13日,500强建材与家居领袖峰会暨2020建材与家居行业科学技术奖与专利奖颁奖大会在北京中国科技会堂隆重举行。其中,恒洁、理想、箭牌、东鹏、浪鲸、九牧、金牌10家卫浴企业的11个项目凭借自身实力,自主创新、生产科研技术获受国家科技部、工信部、商务部、全国总工会等相关领导认可,荣获“2020中国建材与家居行业科学技术奖”称号;恒洁、箭牌、东鹏等4家卫浴企业获“2020建材与家居行业专利奖”。

责任编辑:黄银心、欧