您现在的位置:主页 > 行业热点 > 精装修市场浴室柜开盘规模缩减,品牌化效应显现

精装修市场浴室柜开盘规模缩减,品牌化效应显现

来源:AVC奥维云网    作者:佚名    人气:    发布时间:2020-04-30    

  卫浴头条网讯因疫情期间,各省份大多数售楼部关闭,房地产业复工复产时间延迟,房地产市场开盘规模大量缩减,导致精装规模下滑,浴室柜作为精装修标配部品,开盘规模受整体市场影响较大。据奥维云网(AVC)地产大数据监测显示:2020年1-2月精装修市场浴室柜开盘规模缩减,仅21.6万套,同比下降56.5%,配置率仍保持97.2%高配。

6a63f6246b600c33d39398faef6cdc09d8f9a1c5.jpg

  品牌化效应凸显,订制份额走低,品牌份额提升

  在消费升级时代下,品牌消费成为人们消费的主要内容,品牌效应日益显现,为迎合消费者的需求以及提升产品竞争力,精装浴室柜市场也逐渐趋于品牌化,品牌产品市场份额逐步提升。据奥维云网(AVC)地产大数据监测显示:2020年1-2月精装浴室柜市场品牌配套中,订制市场份额占比为51.8%,居于首位,然而与去年同期相比市场份额下降4.9个百分点。品牌产品市场份额提升较快,市场份额占比为48.2%,同比增长接近5个百分点,其中优菲、索菲亚、北美枫情等品牌市场份额均有所提升。

960a304e251f95ca988c4b463f37f238660952e8.jpg

  精装浴室柜市场订制份额连续走低,究其原因有两个方面:一方面,随着消费者的消费升级及消费理念的转变,品牌意识越来越深入人心,开发商配套品牌产品符合消费者市场需求。另一方面,目前精装修房质量问题频出,开发商配套品牌产品能在一定程度上消减消费者顾虑,提高消费者购房意愿。

  头部品牌集中度下滑,腰部品牌份额提升

  从品牌集中度来看,TOP5品牌集中度下滑,非TOP5品牌市场份额持续提升。据奥维云网(AVC)地产大数据监测显示:2020年1-2月精装浴室柜市场,TOP5品牌份额累计占比67.2%,与去年同期相比下降7.9个百分比,其中优菲逆势增长2.1个百分点;TOP6-TOP10品牌份额累计占比10.5%,与去年同期相比提升3.4个百分点,北美枫情、志邦等品牌市场份额增长显著;TOP11-TOP20品牌份额累计占比12.4%,与去年同期相比提升4.7个百分点,柏厨、泰森日盛等品牌市场份额增长较大;其他品牌份额累计占比10.0%,市场份额变化不明显,与去年同期相比几乎持平。

d788d43f8794a4c2919db3cdf9d496d3ac6e3945.jpg

  虽然地产精装修市场配套浴室柜部品以订制化产品居多,订制占据五成以上的市场份额。但随着消费群体趋于年轻化,消费理念的转变以及品牌意识的深入人心,品牌效应逐步显现,市场份额将逐步向品牌市场扩散。近年来,国家大力推广装配式建筑,国办发《关于促进建筑业持续健康发展的意见》中要求:到 2025 年装配式建筑占新建建筑的比例要达到30%。随着装配式住宅在国内的推进及落地,整装卫浴作为装配式建筑产业的重要组成部分也备受关注,碧桂园、万科、绿地等开发商也纷纷力推整装卫浴,惠达、东鹏等国内品牌供应商也开展整装战略。随着整装卫浴的推广及发展,整装卫浴势必掀起精装修行业改革浪潮,精装浴室柜市场将与坐便器、卫浴五金等卫浴产品实现品牌一体化,品牌产品的市场份额将继续提升,市场竞争或将加剧。


责任编辑:佚名